击壤科技：2015-2023年611个大品牌持续5年投电视广告-电视影响力无可取代报告_50页_5mb

电视广告投放趋势分析报告（2015-2023）

电视媒体因其高公信力，持续成为大品牌投放首选。2015-2023年间，电视硬广客户共390个，占比0.7%；综艺客户82个，占比0.1%，硬广与综艺客户存在明显差距。

从投放趋势看，2015-2021年电视媒体硬广客户及综艺客户数量整体增长，2020年疫情后略有下滑，2023年呈现回升态势。硬广客户数量峰值出现在2018年，超11万家；综艺客户峰值出现在2019年，超1050家。

客户留存表现方面，94%的客户仅投放1-2年，连续9年投放的客户仅占0.7%，显示电视媒体存在一定投放门槛。多数新客户集中在央视，而五大卫视中，北京、浙江卫视在客户留存方面表现较好。

行业分布方面，9年硬广客户主要集中在食品、饮料、药品等大类。其中药品行业广告投放占比突出。互联网、家居等行业的客户虽有增长，但整体投放量有限。

媒体层级分布显示，央卫视组合（央视+五大卫视）占主导地位，占比高达68.2%。其中，五大卫视中江苏卫视客户投放量最大，北京、浙江卫视则在客户持续投放上表现突出。

综艺方面，70%的9年硬广客户同时投放7年以上综艺。综艺投放主要集中在头部客户，如伊利、飞鹤、可口可乐等，涉及大量冠名和合作伙伴级别。

结论：电视媒体公信力高，尤其是央视+五大卫视组合组合，成为品牌持续投放的核心渠道。虽然近年来投放品牌总数有所下降，但头部客户仍旧保持稳定投入，且电视在综艺、活动中具有不可替代优势。数据显示，电视媒体不仅是营销策略的核心环节，也是建立品牌信任的重要媒介。

数据来源： 击壤科技央卫视48频道，2015-2023年（硬广）、2017-2023年（综艺）。