20171017-川财证券-他山之石·产业研究系列报告第28期：北京中央空调市场增长迅速，格局独特_213kb

北京中央空调市场总结

核心内容概述

本报告由川财证券研究所产业研究部发布，聚焦北京中央空调市场的发展现状与未来趋势。报告指出，北京中央空调市场增长迅速，其市场格局与全国其他地区存在显著差异，尤其在公建与家装市场占比、精装修房配比率等方面表现突出。

主要观点

市场增长情况

• 2016年北京多联机市场容量为70亿元，同比增长20%。
• 2017年上半年同比增长近30%，显示出强劲的发展势头。
• 专家预计2017年北京公建市场仍将增长20%，家装零售市场增长40%。
• 未来两年，北京中央空调市场仍将维持20%的增速。

精装修房配比率高

• 北京精装修新楼盘中央空调配套安装比例接近90%，远高于全国平均水平。
• 精装修模式有助于降低装修垃圾处理能耗，符合国家节能环保政策。
• 房地产商通过精装修提升房屋卖点和售价，推动中央空调市场发展。

市场结构特点

• 北京中央空调市场中，工装市场占比约70%，家装市场占比约30%。
• 这一结构与全国多数地区相反，主要受以下因素影响：
  1. 工程项目需求总量保持平稳。
  2. 家用中央空调在消费者中的认可度较低，零售市场尚处于起步阶段。

厂商竞争格局

• 市场中日系合资品牌技术质量最佳，国产厂商在渠道推广上相对集中。
• 销售能力排名：大金 > 格力 > 美的 > 日立。
• 品牌知名度排名：大金 > 日立 > 格力 > 美的。

市场趋势与厂商策略

• 受地产调控政策影响，大型工装项目数量减少，零售市场逐渐活跃。
• 厂商积极调整销售策略，增加对目标消费群体的广告投放、店面培训及设计师推广活动。

关键信息

• 市场增长：北京中央空调市场保持高速增长，预计未来两年仍维持20%的增速。
• 精装修推动：精装修房的普及是北京市场中央空调配比率高的主要原因。
• 厂商策略转变：随着工装市场萎缩，厂商更重视零售渠道，提升市场渗透率。
• 政策影响：地产调控政策对工装项目产生抑制作用，但对零售市场形成利好。
• 风险提示：市场存在政策调控和季节性销售波动等风险。

报告基本信息

• 报告类别：他山之石
• 所属行业：家电
• 报告时间：2017年10月17日
• 分析师：冯钦远
• 证书编号：S1100513040002
• 联系方式：021-68595186 / fengqinyuan@cczq.com

重要声明

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