国家信息中心信息化和产业发展部-2018年家用中央空调趋势发展报告_13页_891kb

2018年家用中央空调趋势发展报告总结

核心内容概述

2018年家用中央空调市场在国家经济稳定、居民收入提升及房地产政策推动下，呈现强劲增长态势。报告指出，家用中央空调市场增速高于传统家用空调，预计2018年市场规模将突破500亿元，发展潜力巨大。同时，市场呈现出品牌集中、产品品质提升、健康功能需求上升、小户型市场拓展、区域发展不均等多重趋势。

主要观点与关键信息

一、市场增长显著

• 2017年增长：家用中央空调市场同比增长44.2%，规模达180亿元，增速高于家用空调（31.9%）。
• 2018年预测：市场增速预计超过50%，市场规模有望达500亿元。
• 精装修推动：2017年精装修市场渗透率达20%，带动中央空调配置率提升至18.7%，远高于分体空调的6.6%。

二、国产品牌崛起

• 品牌格局变化：2017年国产品牌市场占有率达45.4%，已超越外资品牌。
• 市场集中度提升：行业“十强”品牌合计占比超75%，国产系品牌（海尔、格力、美的等）增长迅猛，日韩系品牌受挤压。
• 2018年展望：国产品牌预计全面超越外资品牌，市场占比将达52%。

三、小户型市场拓展

• 接受门槛降低：中央空调性价比提升，逐渐普及至小户型。
• 户型与房价关系：小户型市场增长与房价上涨呈负相关，价格差距缩小，空间占用更少。
• 消费主力变化：30岁以下用户（85后、90后）将成为未来消费主力，注重生活品质和产品创新。

四、品质与品牌竞争

• 综合品质排名：海尔以81.5分位列第一，大金紧随其后（79.8分）。
• 评测维度：包括5项量化指标（制冷量、换风量、耗电量、噪音值、室内PM2.5值）和3项非量化指标（外观、功能、遥控器设计）。

五、健康功能成核心需求

• 用户痛点：空调清洗难、耗电、空调病是主要困扰。
• 自清洁功能：成为消费者购买的重要考量，74%的消费者倾向于购买具备该功能的产品。
• 健康升级方向：消费者更关注空气净化、新风系统、除菌抗菌等健康相关功能。
• “中央空调+新风”搭配：成为2018年新的消费趋势，提升整体舒适度和空气质量。

六、区域发展差异

• 华东领跑全国：市场占比超40%，仍是主要出货区域。
• 中西部潜力巨大：由于基数较小，市场增长空间较大，未来将受益于“西部大开发”和“一带一路”政策。

附件关键信息

【附件1】家用中央空调清洗习惯消费调查问卷

• 主要困扰：清洁难（29%）、耗电（29%）、空调病（28%）。
• 清洗频率：70%以上消费者知道清洗重要，但仅32%每年清洗一次，28%从不清洗。
• 清洗方式：97%消费者选择请专业人员清洗，仅3%自行清洗。
• 自清洁功能偏好：74%消费者倾向购买有自清洁功能的产品。
• 自清洁效果期望：58%希望除尘与抗菌兼具，21%关注除尘，16%关注抗菌。
• 首选品牌：海尔（39%）成为消费者首选。
• 购买渠道：专卖店仍为主流（68%），连锁卖场（15%）、电商平台（9%）等渠道逐步多元化。

【附件2】家用中央空调综合品质测评标准

• 量化指标：包括制冷量、换风量、耗电量、噪音值、室内PM2.5值。
• 非量化指标：外观设计、功能多样性、遥控器操作便捷性等。

总结

2018年家用中央空调市场将在品质提升、健康功能强化、小户型普及及区域市场拓展等多重趋势下持续增长。国产品牌凭借技术积累和市场布局，逐步取代外资品牌成为市场主导力量，海尔在品质与创新方面表现突出，成为消费者首选。随着用户对健康和舒适需求的提升，中央空调与新风系统的搭配将成为新的消费风口，推动行业向更高层次发展。