2018家用中央空调发展趋势报告_11页_748kb

2018年家用中央空调趋势发展报告总结

核心内容

2018年家用中央空调市场在整体经济环境和政策推动下持续增长，成为家电行业中增长最快的细分市场之一。随着精装修市场的快速发展、消费者对生活品质要求的提升以及国产品牌的强势崛起，家用中央空调正逐步从高端市场向小户型市场扩展，并在健康、智能、节能等方面迎来新的发展机遇。

主要观点与关键信息

市场增长显著

• 2017年家用中央空调市场同比增长44.2%，规模达180亿元，远高于家用空调的31.9%增长。
• 预计2018年家用中央空调市场增速将超过50%，市场规模有望突破500亿元。
• 精装修市场成为推动中央空调普及的重要力量，2017年精装修市场渗透率达到20%，同比提升5%。

品牌格局变化

• 国产品牌在中央空调市场占据主导地位，2017年市场占有率已达45.4%，预计2018年将全面超越外资品牌。
• 国产四大品牌（海尔、美的、格力、天加）在市场集中度提升中表现突出，其中海尔在多联机领域引领行业变革，推出“无限焕新”多联机，实现内外机无线通讯，提升产品兼容性和用户体验。
• 日韩系品牌在多联机市场仍具优势，但市场份额逐步被国产品牌挤压。

消费趋势转变

• 家用中央空调不再局限于别墅，逐步向小户型市场延伸，其性价比和安装优势（如隐藏式设计）使其成为更多家庭的选择。
• 用户年龄结构变化明显，30岁以下群体（85后、90后）将成为未来消费主力，对产品智能化、健康化需求更高。

品质与健康成为核心关注点

• 用户在选择家用中央空调时，综合品质成为首要考量，海尔凭借81.5分的综合得分位居榜首。
• 健康性成为用户选择的关键，自清洁功能、空气净化、新风系统等成为消费者关注的重点。
• 74%的消费者表示会考虑购买带有自清洁功能的中央空调，其中海尔智慧自清洁产品成为首选。

区域发展差异

• 华东地区仍是家装零售市场的主力区域，市场占比超过40%，但增速相对平稳。
• 中西部地区（如华中、西南、西北）由于基数较小，市场增长潜力巨大，未来将成为重要增长点。

购买渠道与智能功能

• 中央空调购买渠道日益多元化，专卖店仍是主要渠道（占比68%），线上平台（京东、天猫等）也逐渐受到重视。
• 智能中央空调功能多样化，消费者更倾向“空调+空气自清洁”功能（30%），其次是WiFi手机控制（29%）和语音交互（25%）。

总结

2018年家用中央空调市场将迎来新一轮增长，主要得益于精装修政策的推进、国产品牌的崛起、消费者对高品质生活的追求以及产品功能的不断升级。在这一过程中，海尔凭借技术实力和品牌影响力，持续引领行业发展方向，成为市场首选品牌。未来，随着市场进一步下沉和产品功能的多样化，家用中央空调将逐步成为主流家电之一，推动智能家居和健康生活理念的普及。