2015年-艾瑞咨询_2015中国互联网基金行业研究报告简版_26页_2mb

中国互联网基金行业研究报告简版总结

核心内容概述

2015年发布的《中国互联网基金行业研究报告简版》聚焦于中国互联网基金行业的发展现状、环境以及未来趋势。报告指出，随着互联网金融的兴起，基金行业正经历深刻的变革，包括销售渠道的优化、产品形态的创新以及用户行为的转变。

主要观点

1. 基金行业发展现状

• 公募基金数量增长：截至2014年底，中国公募基金数量增至1897只，同比增长22.2%。其中，开放式基金占比达92.9%，封闭式基金占比为7.1%。
• 份额与净值双升：2014年公募基金总份额为42011.9亿份，同比增长34.7%；净值为45353.6亿元，同比增长51.1%。
• 股票型基金规模提升：股票型基金占比从2013年的21.6%上升至2014年的39.6%。
• 货币基金增长显著：以余额宝为代表的宝宝类货币基金占比从2013年的6.6%增长到2014年的9.7%。
• 基金销售模式变化：基金销售电子商务化程度提升，直销机构互联网化水平上升，银行代销比例下降，第三方支付平台、网上银行和基金官网成为主要投资渠道。

2. 互联网基金行业发展环境

PEST分析

• 政策环境：政府鼓励互联网金融创新，出台多项政策规范互联网基金销售，促进行业健康发展。
• 经济环境：网络购物交易规模持续增长，为基金互联网化提供了用户基础和渠道支持。
• 社会环境：优质投资者数量增加，私人财富稳步提升，推动基金行业的发展。
• 技术环境：金融IT投入小幅增加，主要用于用户数据挖掘和移动互联网布局，为精准营销和产品优化提供支撑。

3. 互联网基金行业发展现状

• 交易规模增长显著：2014年互联网基金交易规模达61947.4亿元，同比增长175.4%。
• 销售渠道多样化：第三方支付平台、网上银行、基金官网成为主要投资渠道，占比分别为46%、45.6%和28.7%。
• 产业链参与方增多：2014年新增6家基金公司、26家销售机构、12家托管机构和14家支付结算公司，显示出行业活跃度提升。

4. 发展趋势

趋势一：“产品+平台”是发展的核心

• 互联网金融与传统金融的结合是未来发展的关键。
• 基金公司通过自建平台或与第三方平台合作实现互联网化。
• 互联网企业借助用户数据和流量优势，与金融企业合作拓展应用场景。

趋势二：深挖用户数据，推动个性化定制产品

• 用户数据的挖掘和分析成为产品设计和推广的重要依据。
• 基金产品需要满足用户多样化需求，通过数据反哺产品创新，提升用户体验和活跃度。
• 个性化产品和精准营销成为吸引用户的关键手段。

关键信息

• 基金销售模式：2014年基金公司直销比例上升近21个百分点，银行代销比例下降近16%。
• 互联网化水平：2014年互联网基金交易规模占比为49.1%，预计2018年将提升至66.8%。
• 用户偏好：收益率、资金安全和产品风险是用户最关注的因素，其次是赎回便捷性和产品多样性。
• 未来展望：移动端市场是未来的主要战场，基金电子商务化和互联网化趋势将持续加强。

附录信息

• 研究目的：还原互联网市场用户行为，为相关企业提供市场发展和趋势信息。
• 数据来源：艾瑞咨询的iUserTracker软件，基于40万以上网民样本，覆盖3000多家网站和1000多个软件。
• 研究方法：以月度覆盖人数、有效浏览时间等指标进行排名，形成对比榜单。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业用途。部分数据来自公开信息，可能存在偏差。

结论

中国互联网基金行业正处于快速发展阶段，政策支持、技术进步和用户需求变化共同推动行业发展。未来，基金行业将更加依赖互联网渠道，实现“产品+平台”的深度融合，提升用户体验和市场竞争力。