20150820-艾瑞市场咨询-2015年中国互联网基金行业研究报告简版_26页_1mb

中国互联网基金行业研究报告简版总结

核心内容概述

本报告分析了2014年中国互联网基金行业的发展现状、环境以及未来趋势，指出互联网金融正在逐步改变传统基金销售模式，推动行业创新与用户行为的转变。报告强调“产品+平台”模式的重要性，以及用户数据挖掘和金融生态构建在基金互联网化中的关键作用。

主要观点与关键信息

1. 基金行业发展现状

• 公募基金数量：截至2014年底，我国公募基金数量增至1897只，同比增长22.2%。
• 基金规模：公募基金总份额达42011.9亿份，同比增长34.7%；净值为45353.6亿元，同比增长51.1%。
• 基金类型分布：
  • 开放式基金为1763只，占比达92.9%。
  • 货币型基金占比最高，为47.4%。
  • 股票型基金占比显著提升，为39.6%。
• 基金销售模式：
  • 银行仍是主要销售渠道，但基金公司自建平台数量上升。
  • 代销机构电子商务化程度达61.3%，直销机构达35.2%，整体电子商务化水平为49.1%。
• 交易规模：2014年互联网基金交易规模达61947.4亿元，同比增长175.4%。

2. 基金产业链结构变化

• 2014年新增6家基金公司，包括券商系和PE机构。
• 26家基金销售机构成立，保险和期货公司开始参与基金销售。
• 12家机构获得基金托管资格，14家第三方支付机构获准提供支付结算服务。
• 金融搜索、门户网站、金融超市等间接参与基金推广和销售渠道。

3. 用户投资偏好

• 用户最看重基金产品的收益率、资金安全性和产品风险。
• 赎回便捷性、品牌知名度和投资期限也是重要考量因素。
• 互联网用户更偏好赎回操作方便、到账时间快的产品。

4. 投资渠道分布

• 第三方支付平台、网上银行、基金官网是最主要的三个投资渠道，分别占比46%、45.6%、28.7%。
• 手机银行和电子商务平台也是重要渠道。

发展趋势

趋势一：“产品+平台”是发展的核心

• 基金公司和互联网公司需双向合作，形成“产品+平台”的模式。
• 基金公司通过自建平台或与第三方平台合作实现互联网化。
• 互联网公司借助流量和用户体验优势销售金融产品。
• 未来趋势是平台与产品深度融合，推动金融生态建设。

趋势二：个性化定制产品加速发展

• 用户对基金产品的需求日益多样化和个性化。
• 用户数据挖掘和分析成为产品设计与推广的重要依据。
• 基金公司需通过数据反哺产品，提升用户体验和活跃度。

未来展望

• 移动端市场：成为未来基金行业的主要战场。
• 电子商务化：预计到2018年，基金销售电子商务化水平将超过50%。
• 用户为中心：基金行业需以用户需求为导向，拓展应用场景，提升服务效率。
• IT投入增加：金融IT投入持续增长，主要用于用户数据挖掘和移动互联网布局。

数据支持

• 数据来源：艾瑞咨询集团的iUserTracker网络行为监测软件，覆盖300多个网络服务类别、3000多家网站和1000多个软件。
• 样本规模：基于40万以上家庭及工作单位网民的样本数据。
• 分析指标：涵盖网民覆盖、访问粘性、浏览页面等25个全方位衡量指标。

总结

中国互联网基金行业在2014年经历了快速的发展，政策引导、用户行为变化和技术投入共同推动了行业的转型。基金公司与互联网平台的融合成为趋势，而用户数据的深度挖掘和金融生态的构建是实现可持续发展的关键。未来，随着移动端市场的崛起和电子商务化水平的提升，互联网基金行业将迎来更广阔的发展空间。