广大大-手游出海投放及热门区域买量观察_39页_1mb

手游出海投放及热门区域买量观察总结

核心内容

中国手游出海已成为行业趋势，海外市场潜力巨大，尤其在移动游戏领域，其增长速度和市场份额均超越国内市场。随着国内市场竞争加剧及监管趋紧，出海不仅成为规避风险的策略，也成为提升企业竞争力的重要手段。海外市场的买量投放量持续增长，视频素材为主流，广告主在不同地区采用本地化策略以提高转化效果。

主要观点

• 出海必要性：中国手游在研发与运营方面已处于全球领先地位，而海外市场潜力更大，是企业拓展业务的重要方向。
• 市场增长：2020年移动游戏市场同比增长13.3%，全球移动游戏市场收入达772亿美元，成为最大市场。
• 买量趋势：2020年全球手游买量广告主超过6万名，素材类型以视频为主（占比38.73%），且iOS广告主虽然数量少于Android，但投放力度更大。
• 素材本地化：在港澳台、日韩、美国等地区，广告主需注重本地化策略，如使用繁体字幕、港台腔口播、无厘头风格等，以提升用户共鸣。
• 热门游戏类型：RPG、SLG、休闲类游戏是出海的主要类型，尤其在欧美、日韩、韩国市场表现突出。

关键信息

全球买量市场概况

• 广告主数量：2020年全球累计在投广告主超66000名，其中北美地区广告主数量最多。
• 素材投放量：全球广告主平均每月投放素材超19000条，日韩地区素材量最高，达到245条。
• CPM/CPC/CTR：美国、澳大利亚、韩国是CPM最高的国家，美国为21.32美元，澳大利亚为19.12美元，韩国为16.42美元。

热门出海地区分析

• 港澳台地区：

  • RPG游戏为主要类型，广告主数量近850名。
  • 热门素材包括繁体字幕和“港台腔”口播，尤其适用于台湾市场。
  • 素材展现估算达551K+，投放天数64天，热度254。

• 日本市场：

  • 真人素材受青睐，带有“无厘头”标签，增强表现张力。
  • 热门素材如“失败的变美过程”展现估算达408K+，热度430。
  • 《三国志名将伝》等游戏在该地区表现突出。

• 韩国市场：

  • RPG游戏占据买量市场重要地位，中国厂商长期上榜。
  • 真人素材质量高，得益于其成熟的影视行业，具有精美服化道、紧凑剪辑、综艺感强等优势。
  • 热门素材展现估算达7M，热度999。

• 美国市场：

  • 是全球最大的移动游戏市场，素材投放量占全球前三。
  • 热门素材如“黑道的遗产”“逃出生天”等，展现估算达2M，热度334。
  • Messenger是主要投放渠道之一，素材尺寸为426*426。

热门出海广告主

• 《原神》（Genshin Impact）：

  • 由米哈游制作，移动端累计营收近10亿美元。
  • 素材覆盖全球10+渠道，投放天数超200天，广告总数超8600条。
  • 热门素材包括“岩神‘钟离’”“海边约会”“弓箭类战斗”等，展现估算达1M至229K，热度166至195。

• 《Project Makeover》：

  • 由时空幻境推出，2021年国内出海三消游戏营收No.1。
  • 素材覆盖全球10大热门渠道，投放天数超400天，广告总数近11000条。
  • 热门素材如“失败的变美过程”展现估算达408K+，热度430。

• 《Mafia City》：

  • 由YottaGames推出，是一款以黑手党为背景的SLG游戏。
  • 素材覆盖全球15+渠道，投放天数超1400天，广告总数超60000条。
  • 热门素材如“黑道的遗产”“逃出生天”“刺客信条”等，展现估算达2M至262K，热度334至206。

数据来源与说明

• 数据来源：广大大基于全球70多个广告渠道，覆盖62个国家和地区，积累超10亿条广告数据，每日更新百万条。
• 数据周期：2020年1月至2021年2月。
• 版权说明：报告内容受版权保护，未经授权不得复制或传播。

总结

手游出海已成为中国游戏厂商的重要战略方向，海外市场潜力巨大，尤其在移动游戏领域。买量市场持续增长，视频素材为主流，广告主需根据不同地区特点进行本地化投放。RPG、SLG和休闲类游戏是出海的主要类型，其中《原神》《Project Makeover》《Mafia City》等游戏在海外表现优异，成为行业标杆。广告主应结合本地化策略与高质量素材，提升在海外市场的竞争力。