广大大出品-2022中重度手游出海营销洞察-32页_1mb

中重度手游出海营销洞察总结

核心内容概述

本文档总结了2021年全球中重度手游的出海营销趋势，分析了各地区的广告主分布、投放趋势、游戏类型表现以及头部产品的营销策略。此外，还介绍了“广大大”这一广告营销平台的功能和优势，帮助广告主获取灵感、洞察市场并优化投放策略。

主要观点

1. 广告主分布

• 亚太地区：日韩、东南亚和中国港澳台地区中重度广告主占比接近50%，其中中国港澳台地区占比最高。
• 欧美地区：虽然北美地区拥有最多的中重度游戏广告主，但整体中重度产品占比较低。
• 中东地区：中重度广告主占比为45.5%，策略和动作类产品表现突出。

2. 广告投放趋势

• iOS端：中重度产品更偏爱在iOS端投放广告，iOS广告主占比普遍在50%左右。
• 素材迭代：角色扮演类游戏素材迭代最快，策略类游戏平均投放素材量最大。
• CPM变化：策略类产品CPM值为$20.05，同比增长32%；角色扮演类CPM值为$11.74，同比下降10%。

3. 收益与下载排名

• 收入TOP10：
  • 策略类（SLG）游戏收入占比41.40%，是营收能力最强的出海类型。
  • 角色扮演类（ARPG/MMORPG）收入占比13.46%，是厂商最擅长的游戏类型。
  • 射击类游戏收入占比12.96%，是大厂必争的游戏类型。
• 下载TOP10：
  • 混合三消类游戏如Project Makeover下载量高，尤其在德国、加拿大、美国等国家表现突出。
  • 模拟经营类游戏如Family Farm Adventure在欧美市场表现强劲。

4. 爆款产品分析

• Genshin Impact：收入和下载量均居全球前列，其素材与游戏活动深度绑定，特别是“国风”元素和节日活动（如海灯节）极大提升了用户参与度。
• SLG产品：如Lords Mobile、Rise of Kingdoms、Top War等，通过写实画风和经典IP吸引用户，且在投放中采用轻量化策略以获取休闲用户流量。
• 混合三消类：Project Makeover和Family Farm Adventure在Android端表现突出，主投META系渠道，素材数量和投放热度高。

5. 广告创意与素材分析

• 素材来源：广大大平台覆盖70个国家和地区，拥有近10亿广告创意数据，每日更新百万以上，为广告主提供灵感。
• 素材趋势：SLG产品开始尝试轻量化素材，以吸引休闲用户；混合三消类游戏素材使用女性视角和情感冲突吸引注意力。

关键信息

• 广大大平台：

  • 全球领先广告营销平台，提供广告创意、市场洞察和竞品监测等服务。
  • 覆盖70个国家和地区，70多个全球广告渠道。
  • 通过CPC、CPM、KD等指标帮助广告主进行成本控制和优化。

• 头部广告主：

  • 腾讯游戏、米哈游、FunPlus、莉莉丝、友塔网络、点点互动、麦吉太文等厂商在中重度手游市场表现突出。
  • 通过策略、角色扮演、射击等类型产品占据市场主导地位。

• 营销策略：

  • 通过节日活动、角色推广、限定剧情和服饰等手段提升用户参与度。
  • 素材与游戏内容深度结合，以增强用户吸引力。
  • 重视多渠道投放，尤其在META系渠道（如Facebook、Instagram、TikTok）表现优异。

平台功能与联系方式

• 功能：
  • 提供广告创意库，获取灵感。
  • 洞察市场趋势和竞品营销策略。
  • 分析下载与收入数据，帮助广告主快速了解市场局势。
• 联系方式：
  • 官网：www.guangdada.net
  • 邮箱：service@vip.guangdada.net
  • 内容制作：李磊（广大大数据研究院）

合作媒体

• 游戏客栈
• 游戏葡萄（youxiputao.com）
• 手游那点事
• 罗斯基
• 扬帆出海
• 白鲸出海
• 游戏陀螺

总结

中重度手游在海外市场表现强劲，尤其是策略类、角色扮演类和射击类游戏。广大大平台通过丰富的广告创意数据和市场洞察，为广告主提供有力支持，帮助其在竞争激烈的市场中获取灵感、优化投放策略并提升收益。平台功能全面，覆盖多地区和多渠道，是全球手游发行商的重要工具。