2024全球RPG手游营销趋势洞察报告-广大大_25页_2mb

2024年全球RPG手游营销趋势总结

全球RPG广告主增长及竞争格局

2024年，全球RPG手游月均在投广告主数量达41K，较2023年增长200%，但6、7月数据短暂低于4K。新广告主月均数量超400，占比92%，同比下降39%，反映行业竞争趋于理性。广告主分布集中于美国（27K月均）、东南亚（195月均素材）和欧洲（超2K月均），其中东南亚因高素材密度（195条/广告主/月）成为核心竞争市场，美国则保持主导地位。

素材更新与类型偏好

全球RPG手游素材迭代速度加快，月均61%广告主更新素材，同比提升72%。视频素材占比达589%，远超世界平均水平（51%），且15-60秒中长视频占90%。图片素材展现占比提升至38%，同比增加10%。iOS端视频素材偏好显著（573%展现率），Android端素材类型更丰富（横版、方形等）。热门素材形式包括真人元素（增强代入感）、AI创意（如AI美女+动效）及二次元风格（角色PV、KOL联动）。

核心营销策略

1. 内容创新：真人游玩+游戏画面、明星代言、战力比拼类内容吸引用户；AI视频以开头吸睛和特色Boss设计提升点击率。
2. IP联动：二次元游戏借势流行IP（如《冒险岛》蘑菇元素）强化用户认知，Nexon品牌IP效应显著。
3. 本地化运营：小游戏《小妖问道》融合西方文化元素（圣诞帽、鹿角等）实现欧美市场突破，剧情与福利结合提升留存率。
4. 买量与达人结合：买量投放聚焦“试玩便捷”“爽感体验”“IP借力”三大核心；效果型达人营销（如KOL直播团战）辅助推广，尤其针对年轻群体。

小游戏出海表现

2024年H1，出海小游戏以RPG+策略品类为主，下载量集中于美、西欧、拉美，收入主要来自日、韩、美。典型成功案例包括：

• 《向僵尸开炮》：通过港澳台、东南亚发行经验，结合“靶心Like”玩法，上线后素材量稳定超4K。
• 《菇勇者传说》：IP联动《冒险岛》蘑菇元素，获韩国市场青睐，提供3000抽福利提升新玩家留存。
• 《王子變變變》：融入史莱姆like玩法，强化Q版角色吸引力，素材更新频次高（89%展现率）。

区域投放差异

亚太市场：侧重预约期（提前1个月）和上线期（2个月推广），素材更新集中；欧美市场：推广周期更长，稳定期素材量持续增长（如《BangBangSurvivor》）。

平台与数据支持

广大大覆盖全球80+广告渠道、70+国家/地区，数据总量超16亿条，每日更新百万条，为广告主提供实时趋势分析。其数据库与上千家游戏客户经验支撑，助力优化投放策略及内容创作。

总结：2024年RPG手游营销呈现广告主扩张、素材多样化、本地化深化三大趋势，视频内容主导市场，二次元及AI创新成为亮点。小游戏出海依托IP联动与买量策略取得突破，亚太与欧美市场差异显著，广大大平台通过大数据分析提供精准营销参考。