手游出海投放及热门区域买量观察_39页_1mb

手游出海投放及热门区域买量观察总结

核心内容

中国手游出海已成为行业重点布局方向，主要由于国内市场竞争加剧、监管趋严以及海外市场潜力巨大。全球移动游戏市场持续增长，尤其在新冠疫情期间，移动游戏的收入和用户参与度显著提升，其中美国、日本、韩国等地区表现尤为突出。

主要观点

• 海外市场潜力大：2020年全球移动游戏市场规模达到772亿美元，海外市场的可挖掘潜力已超越国内市场。
• 出海可规避竞争：通过出海，中国游戏厂商可以避开国内激烈的市场竞争，实现产品二次宣发。
• 买量市场持续增长：2020年全球手游买量市场活跃，月均在投广告主超过19000名，全年累计广告主超过66000名。
• 素材类型多样化：视频素材仍是主流，但不同地区对素材类型和风格偏好有所不同，如日韩偏爱真人素材，港澳台注重本地化表达。
• 买量成本差异显著：美国、澳大利亚、韩国是买量成本最高的地区，CPM平均值分别为21.32美元、19.12美元和16.42美元。

关键信息

全球买量市场概况

• 2020年全球手游买量市场持续增长，月均在投广告主保持在19000名以上。
• 美国、英国、加拿大在素材投放量上排名前三。
• 视频素材为主要投放类型，占比38.73%。

热门出海地区分析

• 港澳台地区：
  • RPG游戏是主要类型，广告主数量近850名。
  • 素材以繁体字幕和“港台腔”口播为主，本地化是关键。
• 日本地区：
  • 真人素材受欢迎，带有“无厘头”风格，增强演出张力。
  • 《三国志名将伝》是代表性的日本手游，素材投放量高。
• 韩国地区：
  • RPG游戏占据买量市场重要地位，中国厂商长期上榜。
  • 真人素材质量高，得益于发达的影视行业，具有精美服化道、紧凑剪辑、综艺感强等特点。

美国市场概况

• 美国是全球最大的移动游戏市场，买量力度最强。
• 素材投放以Messenger为主，视频尺寸为426*426。
• 《Mafia City》等SLG游戏在该地区表现突出，素材数量和投放力度较大。

热门出海广告主

• 《原神》（Genshin Impact）：
  • 由上海米哈游开发，全球移动端累积营收近10亿美元。
  • 素材覆盖全球10+渠道，累计投放200+天，广告总数8600+。
  • 热门素材包括角色介绍、游戏自由度展示、弓箭类战斗等。
• 《Project Makeover》：
  • 由时空幻境推出，2021年国内出海三消游戏营收第一。
  • 素材以“失败的变美过程”为主题，热度最高，累计投放400+天。
• 《Mafia City》：
  • 由YottaGame开发，以黑帮背景为题材，素材数量庞大，投放力度强。
  • 热门素材包括充满反转剧情的“黑道的遗产”“逃出生天”等。

数据来源与说明

• 数据来源：广大大广告情报分析平台，覆盖全球70多个渠道，62个国家和地区，累计广告数据超10亿条。
• 数据周期：2020年1月至2021年2月。
• 报告说明：所有数据及分析仅供参考，不承担法律责任。

版权与免责

• 报告内容受版权保护，未经许可不得复制或传播。
• 数据及观点基于分析师桌面研究、行业访谈及统计预测模型，仅供参考。

总结

手游出海已成为中国游戏厂商的重要战略，借助全球买量市场实现增长。美国、日本、韩国是主要目标市场，各具特色，广告主需根据当地市场特点制定相应投放策略。素材本地化、多样化是成功的关键，同时需关注成本与效果的平衡。