广大大-全球博弈类手游洞察报告-2021.3-36页_1mb

全球博弈类手游洞察报告总结

核心内容概览

本报告旨在分析全球博弈类手游的买量投放策略、热门广告主及素材套路，为广告主提供市场洞察和策略参考。报告覆盖了2020年1月至2021年2月期间的数据，分析了全球博弈类广告主的投放趋势及素材类型。

主要观点

• 博弈类游戏市场庞大：在美国，博弈类游戏已成为国民级类型，市场占有率超过21%，且全球市场增长潜力大。
• 用户特征差异：博弈类游戏用户与传统品类用户不同，需在特定渠道进行精准买量。
• 素材类型趋势：视频素材在博弈类广告中占比超过70%，是主要投放类型。同时，Emoji图标和赠送代币是吸引用户的重要文案策略。
• 平台投放差异：iOS广告主数量少于Android，但iOS投放素材量更大，且FB News Feed和Audience Network是主要投放渠道。
• 热门游戏类型：老虎机、宾果和扑克是最受欢迎的博弈类游戏类型，其中老虎机广告主数量最多。
• 广告主表现突出：中国出海公司如SpinX Games Limited、Gluon Interactive Ltd.和CYNKING TECHNOLOGY CO., LIMITED在博弈类市场表现强劲，尤其是老虎机和宾果类游戏。

关键信息

全球买量概况

• 广告主数量：全球累计博弈类广告主2470名，其中北美地区最多。
• 素材投放时间：素材量在1月和12月最多，5月最少。
• COST趋势：
  • CPC平均最高为$1.54，出现在6月。
  • CPM平均最高为$13.25，也出现在6月。
  • CTR最高为1.01%，出现在7月。

热门广告主分析

1. Cash Frenzy™ Casino

• 广告主：SpinX Games Limited
• 投放情况：累计投放超780天，广告总数近40000，素材覆盖全球10+渠道。
• 素材类型：以图片类素材为主，投放渠道以Facebook系为主。
• 热度表现：在Google Ads投放视频素材，视频尺寸为576*720，热度较高。

2. Bingo Frenzy

• 广告主：Gluon Interactive Ltd.
• 投放情况：累计投放超800天，广告总数近14000，素材去重后超6500条。
• 素材类型：图片类素材占比近一半，素材形式简单且吸引人。
• 热度表现：在Instagram投放素材，素材尺寸为240*426，热度增长快。

3. Gaple-Domino Poker online

• 广告主：CYNKING TECHNOLOGY CO., LIMITED
• 投放情况：累计投放超250天，广告总数超7000，素材去重后也超过6000条。
• 素材类型：图片与视频素材比例约为8:2，主要投放渠道为FB News Feed。
• 热度表现：素材形式简单粗暴，短期热度增长显著。

热门素材套路

• 节日类素材：如春节、圣诞节等，常使用相关元素（如财神、元宝、圣诞老人、驯鹿等），吸引特定地区用户。
• 真人向素材：通过展示玩家中奖后的兴奋表现，增强真实感和吸引力。
• 文案策略：使用“WARNING-ADDICTIVE”、“Get Your Huge Welcome BONUS Now!”、“Play the Best Slot with Huge JACKPOT!”等吸引眼球的文案。

数据来源与说明

• 数据来源：基于广大大全球广告情报分析工具，覆盖全球73个渠道，46个国家和地区，数据量达9亿条，每日更新百万条。
• 报告周期：2020年1月至2021年2月。
• 版权与免责：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传递。数据仅供参考，不承担法律责任。

结论

博弈类手游市场在全球范围内展现出强劲的增长潜力，尤其在美国市场表现突出。广告主需关注特定平台和渠道的投放策略，结合节日和真人素材提升吸引力。中国出海公司凭借其在老虎机和宾果类游戏上的优势，成为市场的重要参与者。