广大大——博弈网赚手游出海营销洞察-31页_1mb

2022 Mobile Game Marketing 总结

核心内容概览

2022年第一季度，全球博弈类及网赚类手游在出海营销方面表现活跃，主要趋势包括广告主数量增长、素材投放量波动、地区差异显著以及Meta系渠道投放成本下降。头部公司普遍采用“广大大”平台进行广告投放，该平台为手游发行商提供了强大的营销数据分析与创意支持。

主要观点与关键信息

1. 博弈类产品全球营销趋势

• 广告主增长：2022年Q1在投广告主达1673名，环比增长1.5%，同比增长16.8%。
• 素材投放量下降：2022年Q1在投素材数量为632K，环比下降33.7%，同比减少47.2%。
• 投放成本下降：Meta系渠道博弈产品CPM环比下降27%，CPC略有上升（+2%），CTR大幅下降（-53%）。

2. 地区营销表现

• 欧美地区：博弈素材占比最高，其中大洋洲占比5.8%，为全球最高。
• 港澳台地区：博弈素材占比5.26%，Q1累计抓取素材量超过210K，投放力度突出。
• 南亚地区：博弈素材占比4.9%，本土扑克游戏如Rummy & Teen Patti表现亮眼。
• 其他地区：北美、南美、欧洲、非洲、中东等地区均有不同特点，但整体素材投放量和表现低于亚太地区。

3. 广告主与素材投放趋势

• Android端为主：博弈产品主要投放于Android端，素材数量多于iOS端。
• iOS端投放：iOS广告主平均投放363条素材，低于Android端的396条。
• 素材去重数量：Android端素材去重数量显著高于iOS端，说明素材重复投放现象较为普遍。

4. Q1博弈产品TOP榜单

收入TOP10

• App Store：Slotomania（Playtika）以35M美元收入位居第一。
• Google Play：Teen Patti Gold（Moonfrog）以3.5M下载量位居第一。

下载TOP10

• App Store：Solitaire MobiltyWare以862K展现量排名第五。
• Google Play：Teen Patti Gold（Moonfrog）以3.5M下载量位居第一。

投放TOP10

• iOS端：Jackpot World（博乐科技）以1.6万素材去重数排名首位。
• Android端：BINGO（上海欢岳）以3K素材去重数排名首位。

5. 出海爆款与网赚产品

• Jackpot World（博乐科技）：

  • 收入估算：3190万
  • 下载估算：220万
  • 素材去重数：1.6万
  • 多次蝉联出海投放TOP榜，是收入与下载综合表现最佳的产品之一。

• Bubble Cash（Papaya Gaming）：

  • iOS端爆款，日峰值素材接近700条，主投Instagram渠道。
  • 网赚元素突出，素材创意围绕“奖励诱惑”、“真人口播”、“失败诱导”等展开。

6. 关于“广大大”

• 平台定位：全球领先的广告营销数据分析平台，覆盖70个国家和70个主流渠道，拥有近10亿广告创意数据。
• 功能亮点：
  • 广告创意库：提供灵感启发，支持实时更新。
  • 成本控制：通过CPC、CPM、CTR等指标分析广告花费，帮助优化投放策略。
  • 竞品监测：分析全球500多万广告主数据，掌握市场动态。
  • 下载收入分析：帮助手游发行商快速分析市场局势。
• 联系方式：
  • 官网：www.guangdada.net
  • 邮箱：service@vip.guangdada.net
  • 内容制作：李磊（广大大数据研究院）

关键数据汇总

出海营销策略建议

• 聚焦高转化地区：如澳大利亚、韩国、中国港澳台等，这些地区CPM较高，CTR表现良好。
• 优化素材投放：减少重复素材投放，提升素材质量与创意多样性。
• 利用Meta系渠道：特别是Audience Network，素材占比超30%。
• 关注网赚元素：网赚类游戏在海外市场表现突出，需结合奖励机制与用户心理设计创意。
• 学习竞品策略：通过分析头部广告主的投放方式与素材创意，提升自身产品竞争力。

合作媒体

• 白鲸出海
• 独立出海联合体
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• 游戏客栈
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• 手游那点事
• 扬帆出海