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中重度手游出海营销洞察总结

核心内容

本报告总结了2021年及2022年初全球中重度手游的营销趋势、投放数据和爆款产品表现，旨在为出海手游厂商提供市场洞察和营销策略参考。

主要观点

1. 全球中重度手游广告主分布

• 亚太地区：日韩、东南亚和中国港澳台地区的中重度广告主占比接近50%，其中中国港澳台地区占比最高。
• 欧美地区：虽然北美拥有最多中重度广告主，但整体中重度产品占比较低。
• 中东地区：中重度广告主占比45.5%，策略类和动作类游戏表现突出。

2. 2021年全球中重度产品投放趋势

• 素材迭代速度：角色扮演类游戏素材迭代最快。
• 素材投放量：策略类游戏平均投放素材量最大。
• iOS偏好：中重度手游广告主普遍偏爱iOS端，占比约50%。在冒险类游戏中，iOS广告主占比接近56%。

3. CPM趋势

• 模拟游戏：CPM达$23.96，同比增长119%。
• 角色扮演类：CPM为$11.74，同比下降10%。
• 策略类：CPM为$20.05，同比增长32%。

4. 出海手游营收TOP100

• 策略类（SLG）：收入占比最高，达41.40%。
• 角色扮演类（ARPG/MMORPG）：收入占比13.46%，是厂商最擅长的类型。
• 射击类：收入占比12.96%，是大厂必争的类型。

5. 近半年出海中重度手游TOP榜

• 收入TOP10：策略类游戏占据多数，如《Lords Mobile》、《Rise of Kingdoms》等。
• 下载TOP10：混合策略类游戏如《Project Makeover》和《Family Farm Adventure》表现突出。
• 投放TOP10：策略类游戏在Android端投放量最大，如《Mafia City》、《The Grand Mafia》等。

6. 爆款中重度手游分析

SLG游戏

• SLG产品：是出海营收表现最亮眼的游戏类型。
• 写实风格：厂商如莉莉丝游戏、FunPlus、友塔网络等，通过写实风格吸引欧美市场。
• 混合策略：越来越多SLG产品融合休闲、益智等轻度元素，如Tap4Fun的《Kingdom Guard》。

Genshin Impact（《原神》）

• 收入表现：截至2021年9月27日，移动端营收达20亿美元。
• 版本影响：2.1版本（雷神池子）创收超1.5亿美元，2.4版本（海灯节）进一步提升热度。
• 素材策略：与国风元素和游戏活动深度绑定，如新角色推广、限定剧情、角色服饰等。

中度产品

• 混合三消：《Project Makeover》在德国、加拿大、美国等国家投放量大，2月收入估算达$22M。
• 模拟经营：《Family Farm Adventure》在欧美国家表现突出，2月下载估算达1.7M。
• 素材特点：多以女性视角切入，利用感情冲突吸引用户注意。

关键信息

广大大的作用

• 广告数据覆盖：涵盖70个国家和地区，70多个全球广告渠道，每日更新百万条广告创意。
• 广告创意库：为广告主提供灵感启发，帮助解决创意缺乏问题。
• 市场洞察：提供广告投放趋势、成本控制、竞品监测等服务，助力手游发行商降本增效。

成本控制与竞品监测

• Facebook广告：提供CPC、CPM、KD等指标，帮助分析广告花费。
• 竞品监测：分析全球500多万广告主的素材、文案和投放策略，为厂商提供市场动态。

联系方式

• 官网：www.guangdada.net
• 邮箱：service@vip.guangdada.net
• 内容制作：李磊，广大大数据研究院

合作媒体

• 游戏客栈
• 游戏葡萄（youxiputao.com）
• 手游那点事
• 罗斯基
• 扬帆出海
• 白鲸出海
• 游戏陀螺

总结

中重度手游在出海市场表现强劲，策略类游戏在营收和投放上均占据主导地位。《原神》作为一款爆款游戏，不仅在营收上领先，也在文化输出上发挥了重要作用。广大大平台通过其全球广告数据和分析工具，为手游厂商提供了宝贵的市场洞察和营销建议，助力其在全球市场中取得成功。