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报告摘要

2020年移动游戏全球市场买量及创意洞察总结

核心内容概述

本报告基于广大大数据团队采集的全球9亿条广告数据，分析了2020年第三季度全球移动游戏市场的买量趋势、热门广告主及创意类型。报告分为方法论、全球市场分析、美国市场观察和日本市场观察四个部分，旨在为广告主和游戏开发者提供市场洞察和策略建议。

主要观点

全球市场趋势

广告主数量下降：受新冠疫情影响及iOS等平台对游戏上架政策的收紧，全球在投广告主数量从4月开始缓慢下降。
游戏精品化趋势明显：未来游戏市场将更注重游戏质量和长期运营。
素材投放集中：广告主平均投放素材数量在5月份达到最低点，预计Q4将恢复至疫情前水平。
游戏类型变化：益智解谜类游戏仍是买量最多的游戏类型，但角色扮演类、模拟类和策略类游戏的投放比例持续上升。

关键信息

全球市场数据分析

iOS广告主占比提升：自2019年下半年以来，iOS广告主数量占比每月增长约3.4%，预计2020年底将达47.6%。
热门广告主TOP10（按去重素材数排名）：
1. Coloring Book - Color by Number & Paint by Number
2. Mafia City
3. Garena Free Fire - Anniversary
4. Tap Galaxy!
5. Idol Party
6. Coloren - Color by Number & Puzzle Games
7. ONE PUNCH MAN: The Strongest
8. Match 3D
9. ONE PUNCH MAN: The Strongest (Authorized)
10. Teen Patti Star - Online teen patti cards game
渠道分布：主要投放渠道为Facebook、Instagram、Messenger、Google Ads、Audience Network等。
素材类型：图片类素材占比最高，Q3季度接近80%，视频素材次之。
投放性别：以女性玩家为主，占比达87%。
市场热度：全球热门国家包括美国、英国、加拿大、澳大利亚、德国、日本、印度尼西亚等。

美国市场观察

市场概况

超休闲游戏浪潮褪去：2020年上半部分超休闲游戏买量达到顶峰，但下半年迅速下降，被射击游戏、SLG和RPG游戏取代。
热门游戏类型：益智解谜类游戏仍是买量最多的类型，其次是街机类。

创意趋势

视频素材：展现估算1M+，投放天数291天，热度999。
图片素材：展现估算466K+，投放天数56天，热度348。
网赚类游戏素材：偏好真人素材，以“真钱+真人解说”形式提高可信度。

日本市场观察

市场概况

中国厂商崛起：日本本土厂商新游发布占比下降，中国和韩国厂商成为市场主力。
二次元文化主导：二次元属性的广告主数量逐月上升，中国厂商贡献显著。

创意趋势

素材类型：以图片为主，占比65.78%，视频素材较少但也有一定热度。
ACG元素融入：日本本土渠道Nend上的素材常带有动漫元素，提升吸引力。
热门素材示例：
- Toon Blast：
  - 展现估算：471K+
  - 投放天数：60+
  - 热度：390
- LINE CHEF：
  - 展现估算：3M+
  - 投放天数：140+
  - 热度：938
- 脑トレパズルの通：
  - 展现估算：120K+
  - 投放天数：1+
  - 热度：215

总结

2020年第三季度全球移动游戏市场呈现出明显的买量趋势变化，iOS广告主占比持续上升，益智解谜类游戏仍是主流，但角色扮演类、模拟类和策略类游戏的投放比例也在上升。美国市场超休闲游戏买量浪潮逐渐褪去，女性向游戏仍是主要投放方向；日本市场则以二次元元素为主，中国厂商迅速抢占市场。整体来看，游戏精品化和长期运营将成为未来趋势，同时素材类型和投放渠道的优化对广告效果至关重要。

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