短视频垂直行业2018年8月深度解读

短视频垂直行业2018年8月深度解读总结

核心内容概述

2018年8月，短视频行业在暑期红利的推动下迎来播放量增长，但整体趋势显示，暑期后如何维持热度成为关键。短视频平台播放量占比回升至55%，而长视频平台中，爱奇艺凭借暑期内容反超腾讯，重回长视频流量第一的位置。各垂直行业在8月表现不一，部分行业呈现增长，而另一些则面临竞争加剧或内容稀缺的挑战。

主要观点与关键信息

播放量趋势

• 短视频平台播放量环比增长 21%，重回高位水平。
• 长视频平台中，爱奇艺播放量环比增长 1%，腾讯下降 3%。
• 本月 游戏类播放量大涨 31%，成为全行业第二，仅次于生活资讯类。
• 美食类播放量环比增长 25%，总量排名第三，头部内容《李子柒》回归 900+ 分行列。

垂直行业表现

• 游戏类：播放量持续上涨，竞争性稳居前三。
• 少儿类：播放量上涨 10%，稳坐榜首，但预计9月开学后数据会大幅回落。
• 生活资讯类：播放量大涨 19%，竞争性重回全行业第一，但内容关注度仍需提升。
• 娱乐类：播放量大涨 35%，回归全行业前五，得益于《延禧攻略》等节目带动。
• 科技类：播放量大涨 58%，为全行业涨幅最大，头部节目再次出现 800+ 分节目。
• 搞笑类：播放量仅微增 2%，竞争性大跌 22%，首次跌出全行业前五。
• 时尚美妆类：无 700+ 分节目，内容匮乏，需加强优质内容制作。
• 军事类：播放量和竞争性均有所提升，但节目数量减少需警惕。
• 财经类：播放量大涨 30%，但节目数量减少，优质内容稀缺。
• 汽车类：依赖秒拍播放量大涨，但今日头条逐渐崛起，需多元化运营。
• 旅游类：播放量大涨 38%，但头部节目完结后下月可能无强势内容。
• 文化教育类：播放量大涨 28%，但优质内容不足，仍处于“深蓝海”状态。
• 运动健康类：播放量大涨 20%，700+分节目回归，但整体仍处于“深蓝海”状态。
• 音乐舞蹈类：播放量回归暑期前水平，但排名下滑至倒数第三。

垂直行业竞争性分析

“红海”行业

• 美食类：竞争性小幅下降，但头部内容依然强劲。
• 搞笑类：竞争性大幅下降，节目数量与质量均不足。
• 少儿类：竞争性略有下降，但整体仍保持高位。
• 娱乐类：竞争性上升，优质节目数量增加。
• 游戏类：竞争性稳居前三，持续增长。
• 旅游类：竞争性上升，但头部节目完结后需关注内容储备。
• 文化教育类：竞争性大幅下降，优质内容不足。

“蓝海”行业

• 母婴类：竞争性大跌，优质节目稀缺。
• 时尚美妆类：无 700+ 分节目，需加强内容投入。
• 财经类：竞争性下降，节目数量减少。
• 军事类：竞争性上升，但节目数量减少。
• 运动健康类：竞争性上升，但整体仍处于蓝海状态。
• 科技类：竞争性上升，头部节目回归。

关键行业数据对比

各平台表现

结论

2018年8月，短视频行业在暑期效应下呈现整体增长，但暑期后如何保持热度成为挑战。游戏类、生活资讯类、美食类、娱乐类等热门分类表现突出，而搞笑类、时尚美妆类、母婴类等则面临内容稀缺和竞争性下降的问题。平台间竞争加剧，爱奇艺凭借暑期内容反超腾讯，成为长视频流量第一。短视频平台中，秒拍表现强势，但其他平台如今日头条、抖音等也在逐步崛起，显示出短视频行业竞争格局的持续变化。各垂直行业需加强内容质量、差异化运营以及平台之间的导流策略，以应对暑期后的流量回落和竞争压力。