2017年度中国短视频市场研究报告

2017年度中国短视频市场总结

核心内容

2017年，中国短视频市场迅速发展，用户规模和平台数量均实现显著增长。短视频平台以综合类和垂直类为主，其中综合类平台如快手、西瓜视频、秒拍等，占据市场主导地位。短视频内容制作门槛降低，用户参与度高，内容精品化趋势明显，MCN机构的兴起推动了行业专业化发展。变现方式多样化，包括广告、电商、打赏、内容付费和资本合作等。

主要观点

• 用户规模增长：2017年第四季度，中国短视频行业用户规模达到2亿人，同比增长19.8%。
• 平台竞争激烈：快手以51.6%的渗透率领先，西瓜视频紧随其后，抖音短视频、秒拍等平台也在快速崛起。
• 内容精品化趋势：随着市场竞争加剧，内容制作逐渐从UGC向PGC转变，平台化运作和MCN机构的介入提升了内容质量和专业化水平。
• 变现模式多元化：短视频行业突破流量变现单一模式，逐步引入内容付费、电商导流、IP授权等多元盈利方式。
• 技术与资本推动发展：移动互联网技术、算法推荐、大数据分析等技术手段提升了用户体验和内容分发效率；资本持续涌入，推动平台发展和内容创新。

关键信息

市场细分

平台热点事件

• 快手：3月完成D轮融资3.5亿美元；6月与《明日之子》达成战略合作；11月推出快手BB-Clip，主打线下推广模式。
• 美拍：5月推出M计划和边看边买功能；8月新增宝宝宠物细分榜；11月举行“美拍2018战略发布会”，聚焦女性化、多元MCN生态。
• 秒拍：9月获“最具影响力短视频平台”大奖；11月推出创作者报价功能，包括定制报价、转发报价、贴片报价。
• 西瓜视频：6月头条视频更名为西瓜视频；10月下架侵权视频；11月与今日头条日播放量超30亿。
• 梨视频：2月被网信办责令整改；11月获人民网1.67亿元Pre-A轮融资。

用户数据

• 月活用户：快手以15460万人居首，西瓜视频以13669.5万人排名第二。
• 日活用户：快手以4385.1万人居首，西瓜视频以3072.6万人排名第二，抖音短视频以1032.9万人排名第三。
• 用户满意度：秒拍以9.2分成为满意度最高的平台。

平台亮点

• 快手：以智能匹配技术为核心，专注“草根”用户群体，操作简单，内容丰富。
• 西瓜视频：依托今日头条的算法分发技术，拥有强大的用户资源和内容生态。
• 秒拍：与新浪微博战略合作，提供丰富的特效和垂直领域内容分类。
• 美拍：依托美图公司资源，具备强大的用户基础和内容美化能力。

商业模式

• 流量变现：包括平台补贴、第三方广告、电商导流等。
• 内容变现：如内容付费、线下活动、内容合作、融资扩张、版权出售等。
• 打赏变现：平台提供粉丝打赏功能，创作者通过内容吸引用户打赏。
• IP变现：通过授权衍生将个人或概念IP与泛娱乐结合，提升品牌价值。
• 资本合作：腾讯、阿里、今日头条等巨头持续投资短视频平台，推动行业规范化发展。

行业趋势

• 内容专业化：短视频平台开始注重内容质量，推动内容制作向PGC发展。
• MCN机构兴起：MCN机构为创作者提供运营、商务、营销等服务，提升内容商业化能力。
• 垂直领域深耕：细分领域如美食、母婴、财经等平台发展迅速，用户粘性强。
• 技术驱动：大数据、算法推荐等技术手段提升内容分发效率和用户体验。

总结

2017年，中国短视频市场在资本、技术、用户和内容的多重驱动下持续扩张，用户规模突破2亿，市场格局逐渐清晰。快手凭借其先发优势和庞大的用户基础，成为行业领头羊；西瓜视频依托今日头条的资源和算法能力，迅速崛起；秒拍和美拍则凭借社交功能和内容美化优势，占据一席之地。随着内容精品化、变现多元化和行业专业化的发展，短视频市场呈现出更加成熟和稳定的态势。