2017年8月《视・屏全接触》报告_26页_1mb

视·屏全接触 ——《楚乔传》特别分析总结

核心内容概述

《视·屏全接触》是一份聚焦2017年中国在线视频行业及热门剧集《楚乔传》和综艺《脑力男人时代》的市场分析报告。报告通过多维度数据对比，揭示了视频行业广告市场的发展趋势、热门内容的表现以及用户收视行为的变化。

在线视频广告市场概况

• 2016年市场规模：达319.5亿元，同比增长37.1%。
• 预计2019年增长：将达到626.6亿元，整体增长趋势显著。
• 视频贴片广告：2016年市场规模为242.2亿元，同比增长34.3%，成为广告形式中最成熟且重要的类型。
• 移动端广告增长迅猛：2016年移动端广告收入占总体的64%，达204.5亿元，同比增长95.5%；预计2019年将占近90%，收入达582.5亿元。

跨屏收视表现

电视剧收视排行榜

• PC端：《楚乔传》以116,085千人覆盖位列第一；《欢乐颂2》、《白鹿原》紧随其后。
• 移动端：《楚乔传》以351,110千台覆盖居首；《欢乐颂2》、《夏至未至》位列第二、第三。
• 电视端：《夏至未至》以317,027千人覆盖排名第一；《擒狼》、《深夜食堂》紧随其后。

综艺收视排行榜

• PC端：《奔跑吧》、《快乐大本营》、《花儿与少年》等节目表现突出。
• 移动端：《脑力男人时代》、《奇葩说》等网络自制综艺表现强劲。
• 电视端：《星光大道》、《开门大吉》、《七十二层奇楼》等传统综艺收视率高。

热门电视剧追踪：《楚乔传》

• 制作背景：由慈文传媒与华策影视联合出品，改编自潇湘冬儿小说《11处特工皇妃》，讲述女奴楚乔的成长与抗争。
• 主演阵容：赵丽颖、林更新、窦骁、李沁等主演，凭借高颜值与励志剧情吸引大量观众。
• 播出平台：湖南卫视（电视）、爱奇艺、芒果TV、优酷视频（网络）。
• 播放量：全网播放总量突破400亿，成为2017年6月网络播放量最高的电视剧。
• 收视表现：
  • 电视端：在6月Top15中排名靠前，但后期收视率下降。
  • 网络端：男女比例较均衡，30岁以下用户占比达67%。
  • 性别与年龄差异：电视端女性用户占比较高，18岁以下与40岁以上用户占比显著；网络端用户更年轻化，00后用户倾向性显著。

热门自制综艺追踪：《脑力男人时代》

• 节目特色：国内首档全明星荷尔蒙脑力脱口秀节目，聚焦男性智慧与魅力，通过趣味难题、社会话题、逻辑推理等展现嘉宾风采。
• 嘉宾阵容：冯德伦、李治廷、李诞、张腾岳、张有浩组成“脑力男团”，以高智商、高情商、高颜值吸引观众。
• 播出平台：腾讯视频独家播出。
• 收视表现：
  • PC端：男性观众占比高，更偏爱女性嘉宾（如柳岩、宁静）。
  • 移动端：男性观众偏爱男神嘉宾（如撒贝宁、薛之谦、沙溢）。
  • 观众画像：25-30岁和31-35岁观众倾向性最高，TGI分别达到123和126，已婚观众占比高。

行业动态与市场趋势

1. 中国网民规模：截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿，互联网普及率为54.3%，手机网民占比达96.3%。
2. 爱奇艺体育合作：与ATP达成战略合作，成为其中国大陆地区独家新媒体合作伙伴，提供多渠道赛事直播。
3. 搜狐视频转型：广告收入占比降至一半以下，非广告收入（如付费会员、直播）占比上升，显示其商业模式调整初见成效。
4. 腾讯体育合作：获得中国女排独家商务运营权，联动多平台为用户提供全面报道。

关键信息总结

• 《楚乔传》 是2017年6月网络播放量最高的电视剧，全网播放量突破400亿。
• 《脑力男人时代》 是腾讯视频自制综艺中的亮点，吸引大量年轻男性观众。
• 移动端广告增长迅速，预计2019年将占在线视频广告总收入的90%。
• 跨屏数据差异明显，电视端偏向传统节目，网络端则更受年轻用户喜爱。
• 行业趋势：视频网站正逐步从依赖广告收入向多元化收入模式转型，非广告收入占比提升。

数据来源与联系方式

• 数据来源：iResearch、mVideoTracker、CSMInfosys等。
• 报告发布单位：艾瑞咨询。
• 联系方式：
  • 凯络 CARAT：Ellen Chen, Ellen.chen@carat.com
  • 艾瑞 iResearch：Yiyi Jing, yiyijing@iresearch.com.cn
  • 咨询热线：4000262099
  • 联系邮箱：ask@iresearch.com.cn
  • 集团网站：http://www.iresearch.com.cn

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• 报告数据为艾瑞咨询研究员基于多种研究方法及公开信息估算得出，仅供参考。
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