2017年6月《视・屏全接触》报告_26页_1mb

视·屏全接触 - 《人民的名义》特别分析总结

核心内容

本报告分析了2017年4月中国视频网站和电视收视数据，重点聚焦《人民的名义》和《妈妈是超人》第二季的表现，探讨了网络广告市场、在线视频用户价值、跨屏收视趋势及网络自制综艺的发展。

网络广告市场现状

• 网络广告收入占比：2016年中国网络广告市场规模达2902.7亿元，占五大媒体广告收入的近七成，预计到2019年将增长至6319.9亿元。
• 媒体趋势：报纸和杂志广告收入下滑明显，电视广告收入整体呈下降趋势，而广播广告持续增长，可能与私家车数量增加及车载广播兴起有关。
• 网站类型发展：电商网站和社交网络广告增长迅速，成为网络广告市场的新霸主。在线视频广告市场份额基本稳定，预计维持在10%左右。

在线视频用户价值

• 用户黏性：在线视频用户人均单日有效浏览时长远超其他网络服务类别，移动端用户时长高达91.3分钟，远高于PC端的69.7分钟。
• 广告潜力：尽管在线视频广告市场份额不高，但其用户黏性表明平台有较大的用户价值挖掘空间。

跨屏收视风云榜

• 电视剧：《人民的名义》在电视端和网络端均位列榜首，创造了近十年国内电视剧实时收视峰值破7的记录，网络播放量突破210亿次。
• 综艺：电视端央视综艺表现突出，网络端卫视综艺覆盖广泛。芒果TV自制综艺《妈妈是超人》第二季在网络端表现优异，全网播放量破十亿，成为网综“十亿俱乐部”成员。

《人民的名义》分析

• 剧情与题材：以严肃政治题材为主，反腐尺度大，涉及副国级到处级官员，引发广泛社会关注。
• 演员阵容：采用老戏骨阵容，角色塑造丰满，演员互飙演技获得观众高度评价。
• 播出平台：湖南卫视和多家网络平台播出，结合年轻化平台和二次创作传播，提升收视率和点击量。
• 观众构成：电视端以女性为主，占比55%，年龄偏高；网络端以男性为主，占比56%，年龄偏年轻。
• 话题热度：播出期间持续热搜，尤其是达康书记引发大量网络讨论和表情包传播。

《妈妈是超人》第二季分析

• 节目内容：记录明星妈妈育儿生活，结合娱乐性和教育性，引发观众共鸣。
• 播出信息：芒果TV全网独播，第二季播出时间调整为每周四中午12:00。
• 观众构成：女性观众占比60%，未婚人士占比62%，18岁以下观众观看倾向性显著，TGI达160。
• 热度表现：第二季热度高于第一季，微博话题阅读量达17.9亿，讨论量超108万，成为亲子综艺爆款。

行业趋势与内容运营

• 版权剧与播放量：版权剧贡献最多流量，播放量门槛提升，预计2019年视频网站可能达到饱和。
• 腾讯视频TV端：通过差异化内容运营打造客厅“新场景”，提供高清内容和丰富硬件选择。
• 爱奇艺互动视频与AI：看好互动视频、情感陪伴及VR直播，推动内容创新和变现。
• 乐视视频内容策略：以独播内容为核心，覆盖热门题材和垂直细分领域，推动精细化运营。

其他信息

• 数据来源：iResearch与CSMInfosys。
• 联系方式：艾瑞咨询与凯络CARAT提供相关咨询与数据支持。

结论

《人民的名义》与《妈妈是超人》第二季的成功，展示了严肃政治题材与亲子综艺在跨屏时代的潜力。网络视频平台通过内容创新和差异化运营，不断提升用户黏性和市场竞争力。未来，随着技术的发展和用户需求的变化，互动视频、AI陪伴及VR直播等领域将有更大的发展空间。