2017年9月《视.屏全接触》报告_25页_1mb

视·屏全接触 - 《我的前半生》特别分析总结

核心内容概述

本文档主要分析了2017年中国OTT广告市场的发展趋势，以及电视剧《我的前半生》和综艺《中国有嘻哈》的跨屏收视表现。通过艾瑞咨询的研究报告，揭示了OTT行业用户规模、市场规模、广告投放份额以及热门内容的表现。

中国OTT行业概况

• 用户规模：2011年至2016年间，中国OTT用户持续增长，至2016年已达到1.4亿户。
• 市场规模：2014-2016年间，OTT广告市场规模快速增长，2016年达到6.1亿元，增长率达162.6%。预计到2020年，市场规模将突破128.3亿元。
• 广告投放份额：2017年1-7月，食品饮料类、网络服务和化妆浴室用是OTT广告投放份额最大的三类行业，其中食品饮料类和化妆浴室用属于快消类广告主，与家庭场景属性高度契合。

跨屏收视风云榜

• 电视剧收视情况：

  • PC端：《楚乔传》、《我的前半生》、《我们的少年时代》位列前三。
  • 移动端：《极限挑战》第三季、《奔跑吧》、《中国新歌声》第二季为前三。
  • 电视端：《星光大道》、《光影星播客》、《快乐大本营》占据前三。

• 综艺收视情况：

  • PC端：《快乐大本营》、《极限挑战》、《奔跑吧》为前三。
  • 移动端：《极限挑战》第三季、《奔跑吧》、《中国新歌声》第二季位列前三。
  • 电视端：《星光大道》、《光影星播客》、《快乐大本营》为前三。

热门电视剧追踪 - 《我的前半生》

• 剧情内容：讲述全职太太罗子君离婚后，在闺蜜唐晶和男友贺涵的帮助下，重新进入职场，实现自我成长和人生转变。
• 播出信息：
  • 播出时间：2017年7月4日至2017年8月6日。
  • 播出平台：东方卫视、北京卫视（电视端）；爱奇艺、腾讯视频、优酷视频（网络端）。
• 收视表现：
  • 电视端覆盖人数增长一倍，网络端大结局覆盖量是开播时的四倍。
  • 收视节节攀升，吸引老中青三代观众，女性观众占比高。
• 观众构成：
  • 女性观众在电视端占比超过六成，倾向度达124。
  • 30岁以下观众主要集中在网络端，40岁以上观众偏爱电视端。

热门自制综艺追踪 - 《中国有嘻哈》

• 节目信息：
  • 由爱奇艺自制，2017年6月24日开始播出，每周六晚20:00。
  • 中国地区首档Hip-hop音乐选秀节目，投资金额超2亿元，为S+级重点自制综艺。
• 收视表现：
  • 首播四小时即收视过亿，总决赛播放量达2.4亿。
  • 在吴亦凡带炒面队改编周杰伦《三年二班》的两期节目，收视率迎来小高峰。
• 观众构成：
  • 男女比例较为平均，未婚人群倾向性显著。
  • 30岁以下用户占比近七成，18岁以下用户倾向性最高，达144。
• 社会影响：
  • 微博话题#中国有嘻哈#阅读量达67.4亿，讨论量超2600万。
  • 传达年轻人态度和价值主张，具有较强的社会影响力和创新性。

行业动态

• 2017上海网络视听季：
  • 2017年9月5日开幕，聚焦网络视听内容与产业融合。
  • 优酷推出“数据导演计划”，旨在打造高口碑高流量的超级网综。
  • 腾讯公益与腾讯视频合作发起“治愈计划”，通过综艺传递积极向上的生活方式。
  • 爱奇艺与猫眼电影合作，推出网络大电影日票房排行榜。

联系方式与公司信息

• 艾瑞咨询：

  • 成立于2002年，致力于提供产业研究和咨询服务。
  • 研究领域涵盖互联网、电子商务、网络营销、泛娱乐等。
  • 为上千家企业提供定制化研究服务，是中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

• 联系方式：

  • 艾瑞咨询邮箱：yiyijing@iresearch.com.cn
  • 凯络 CARAT 邮箱：Ellen.chen@carat.com

法律声明与免责条款

• 版权声明：本报告内容受商标和著作权保护，部分文字和数据来源于公开信息。
• 免责条款：行业数据和市场预测为研究估算结果，仅供参考，不承担法律责任。

结论

本文档全面分析了2017年中国OTT广告市场的发展趋势，以及《我的前半生》和《中国有嘻哈》的跨屏表现。展示了OTT行业在用户增长、广告投入和内容创新方面的显著进展，同时强调了电视剧和综艺在不同平台上的差异化表现及受众特征。