2017年8月《视.屏全接触》报告_26页_1mb

视·屏全接触 ——《楚乔传》特别分析总结

核心内容概览

本报告聚焦2017年6月中国视频网站、移动视频及电视端的广告市场与热门内容表现，特别分析了《楚乔传》与腾讯视频自制综艺《脑力男人时代》的跨屏收视情况。同时，报告还提及了行业动态，如爱奇艺体育与ATP的合作、搜狐视频广告收入结构变化、腾讯体育获得中国女排运营权等。

在线视频广告市场概况

• 市场规模：2016年中国在线视频广告市场规模达319.5亿元，同比增长37.1%。预计2019年将翻番，达到626.6亿元。
• 视频贴片广告：2016年视频贴片广告市场规模为242.2亿元，同比增长34.3%，成为视频媒体中最成熟、最重要的广告形式之一。
• 移动端广告：2016年移动端广告收入达204.5亿元，占总体规模的64%，同比增长95.5%。预计到2019年，移动端广告收入将接近90%。

跨屏收视表现

电视剧排行榜

• PC端：《楚乔传》以116,085千人覆盖位居榜首，其次是《欢乐颂2》和《白鹿原》。
• 移动端：《楚乔传》以351,110千台覆盖遥遥领先，成为移动端最热门剧集。
• 电视端：《夏至未至》以317,027千人覆盖位居第一，而《楚乔传》则以171,602千人覆盖位列第11名。

综艺排行榜

• PC端：《奔跑吧》和《快乐大本营》表现突出，覆盖人数均超过5万。
• 移动端：《脑力男人时代》表现优于PC端，且吸引大量年轻用户。
• 电视端：《星光大道》和《光影星播客》为收视率最高的综艺，而《奔跑吧》紧随其后。

热门电视剧追踪 ——《楚乔传》

• 制作与播出信息：由慈文传媒和华策影视联合出品，赵丽颖、林更新、窦骁、李沁主演，于2017年6月5日在湖南卫视播出。
• 内容与主题：改编自小说《11处特工皇妃》，讲述女主角楚乔在战乱中奋斗成长的故事，以励志、正能量为核心，避免了传统偶像剧的矫情。
• 播放量与热度：剧集网络播放总量突破400亿，开播期间引发广泛讨论，微博话题#楚乔传#讨论量达1054万。
• 观众画像：
  • 电视端：女性用户占比超六成，18岁以下和40岁以上用户占比较高。
  • 网络端：男女比例较平均，30岁以下用户占比达67%，00后用户倾向性显著。

热门自制综艺追踪 ——《脑力男人时代》

• 节目简介：由企鹅影视和日月星光传媒联合出品，是国内首档全明星荷尔蒙脑力脱口秀节目，每周一晚在腾讯视频播出。
• 嘉宾阵容：五位性格各异、高智商、高情商、高颜值的男明星组成“脑力男团”，并邀请各款颜智俱佳的飞行嘉宾。
• 收视表现：
  • 移动端：收视高于PC端，吸引大量男性观众。
  • PC端：男性观众占比较高，偏爱女性嘉宾如柳岩、宁静。
• 观众画像：
  • 性别：PC端男性观众倾向性高，移动端更偏爱男神。
  • 婚姻状况：更受已婚人士欢迎。
  • 年龄：25-30岁和31-35岁观众倾向性最高，分别达到123和126。

行业动态

1. 第40次《中国互联网络发展状况统计报告》发布：

   • 截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿，手机网民达7.24亿，互联网普及率54.3%。

2. 爱奇艺体育与ATP战略合作：

   • 成为ATP在中国大陆的独家新媒体合作伙伴，提供全球顶尖赛事内容。

3. 搜狐视频广告收入占比下降：

   • 搜狐视频广告收入占比降至一半以下，非广告收入（如付费会员、直播）占比上升。

4. 腾讯体育获中国女排独家商务运营权：

   • 与腾讯新闻、腾讯视频等平台联动，为用户提供全面报道。

联系方式与公司信息

• 艾瑞咨询：
  • 成立于2002年，提供产业研究、大数据研究、企业咨询等服务。
  • 为上千家企业提供定制化研究咨询服务，是中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。
• 凯络 CARAT：
  • 联系邮箱：Ellen.chen@carat.com

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