艾瑞咨询：2017年8月《视.屏全接触》报告201708_26页-1mb

视·屏全接触 - 《楚乔传》特别分析总结

核心内容概述

本报告聚焦2017年6月中国视频行业的发展趋势，特别分析了《楚乔传》和腾讯视频自制综艺《脑力男人时代》的表现。报告结合了电视、网络和移动端的数据，展示了在线视频广告市场的发展情况、热门剧集与综艺的跨屏收视表现，以及相关行业动态。

在线视频行业广告市场

• 市场规模：2016年中国在线视频广告市场规模达319.5亿元，同比增长37.1%。
• 预测增长：预计到2019年，市场规模将翻倍，达到626.6亿元。
• 视频贴片广告：2016年视频贴片广告市场规模为242.2亿元，同比增长34.3%，成为视频媒体中最成熟的广告形式之一。
• 移动端广告增长：2016年移动端广告收入占总体规模的64%，达到204.5亿元，同比增长95.5%。预计2019年移动端广告收入将接近90%。

跨屏收视风云榜

• 电视剧收视表现：
  • PC端：《楚乔传》以116,085千人覆盖位居第一。
  • 移动端：《楚乔传》以351,110千台覆盖位居第一。
  • 电视端：《夏至未至》以317,027千人覆盖位居第一。
• 综艺收视表现：
  • PC端：《奔跑吧》和《快乐大本营》表现突出。
  • 移动端：《脑力男人时代》以较高收视率领先。
  • 电视端：《星光大道》和《光影星播客》收视率较高。

热门电视剧追踪 - 《楚乔传》

• 制作与播出信息：
  • 由慈文传媒和华策影视集团联合出品，赵丽颖、李沁、林更新等主演。
  • 每周播出时间：每周一至周四22点，共2集。
  • 播出平台：湖南卫视、爱奇艺、优酷视频。
• 剧情与主题：
  • 改编自小说《11处特工皇妃》，讲述女奴楚乔在乱世中追求信仰与爱情的励志故事。
  • 无偶像剧套路，强调自强与励志。
• 收视表现：
  • 网络播放量突破400亿。
  • 电视端收视率后期下降，网络端保持高位。
• 用户画像：
  • 电视端女性用户占比超六成，18岁以下和40岁以上用户占比较高。
  • 网络端用户较年轻，30岁以下占比达67%，00后用户倾向性显著。

热门自制综艺追踪 - 《脑力男人时代》

• 节目介绍：
  • 由企鹅影视和深圳日月星光传媒联合出品，腾讯视频独家播出。
  • 五位男明星组成“脑性男团”，探讨社会话题、逻辑推理、科学实验等。
• 收视表现：
  • 网络播放量高，移动端收视高于PC端。
  • PC端男性观众占比较高，女性嘉宾更受欢迎；移动端更偏爱男神嘉宾。
• 用户画像：
  • PC端男性观众倾向性高，已婚人士更喜爱该节目。
  • 年龄方面，25-30岁和31-35岁观众倾向性最高，TGI分别为123和126。
  • 节目中飞行嘉宾如李湘、王岳伦引发热议，回应传闻成为话题焦点。

行业动态

• 第40次《中国互联网络发展状况统计报告》：
  • 截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿，互联网普及率为54.3%。
  • 手机网民占比达96.3%，用户行为持续向移动端倾斜。
• 爱奇艺与ATP战略合作：
  • 爱奇艺体育成为ATP在中国大陆地区的独家新媒体合作伙伴。
  • 通过多渠道为用户提供全球顶尖网球赛事。
• 搜狐视频广告收入占比下降：
  • 搜狐视频广告收入占比降至一半以下，非广告收入占比提升。
• 腾讯体育获中国女排独家商务运营权：
  • 腾讯体育成为中国女排战略合作伙伴，联动多个平台进行全方位报道。

关键信息总结

• 《楚乔传》：网络播放量突破400亿，成为2017年6月最受欢迎的电视剧之一。
• 《脑力男人时代》：以智慧为卖点，展现男星魅力，移动端收视表现优于PC端。
• 在线视频广告市场：整体增长迅速，移动端成为主要增长动力。
• 用户行为：年轻用户更倾向于网络平台，女性用户偏好电视剧，男性用户偏好综艺。
• 行业趋势：内容付费习惯形成，广告占比下降，非广告收入成为重要增长点。

结论

2017年6月，中国在线视频行业呈现出快速发展的态势，广告市场规模持续扩大，移动端成为增长的核心驱动力。《楚乔传》和《脑力男人时代》作为代表性内容，展示了不同用户群体的偏好和内容传播趋势。行业动态表明，视频平台正在积极拓展内容生态，提升用户体验，推动行业向多元化、高质量方向发展。