2016年-数据局_艾瑞：视·屏全接触《麻雀》特别分析_26页_2mb

视·屏全接触 ——《麻雀》特别分析总结

核心内容

本报告聚焦2016年10月中国视频网站和电视平台的收视数据，特别分析了电视剧《麻雀》及网络综艺节目《黄金单身汉》的表现。同时，报告也提及了天猫双十一狂欢夜的营销活动及其对电商行业的影响。

主要观点

1. 天猫双十一狂欢夜

• 创新与互动：晚会采用了创新的互联网多屏互动模式，结合了明星阵容和消费者福利，吸引了大量观众。
• 收视表现：晚会通过电视和网络平台同步播出，观众在不同平台上的互动活跃，尤其在移动端下单占比达82%。
• 交易额：2016年双十一期间，阿里平台交易额达1207亿元，创历史新高。

2. 《麻雀》电视剧表现

• 收视与网络热度：《麻雀》在2016年10月网络端排名第一，电视端排名第二，全国网收视率持续领先。
• 剧情与角色：剧情紧凑，角色形象鲜明，包括李易峰饰演的陈深、周冬雨饰演的徐碧城、张鲁一饰演的毕忠良等。
• 观众构成：在电视端，女性观众占比较高，近60%；在网端，男女观众比例接近。年龄分布上，电视端以30岁以上为主，网端则以年轻人为主。

3. 《黄金单身汉》综艺节目表现

• 节目形式：节目采用1VS25的玩法，打破了传统相亲节目的形式，具有较强的互动性和悬念感。
• 收视与网络表现：节目播出后，网络收视持续上升，微博阅读量达2.4亿，讨论量达60.1万。
• 观众构成：节目更受女性观众欢迎，占比达60%，18岁以下观众比例高，TGI达到166。

关键信息

1. 数据来源

• 视频网站数据：iResearch 和 iVideoTracker 提供了网络端的收视和观众数据。
• 电视收视数据：CSMInfosys 提供了电视端的收视数据。
• 年龄与性别分布：通过TGI（Target Group Index）衡量特定人群的收视倾向。

2. 跨屏收视表现

• 电视剧《麻雀》：在电视和网络端均表现优异，尤其是网络端。
• 综艺节目《黄金单身汉》：网络端表现突出，而电视端则相对平淡。

3. 市场趋势

• 移动购物崛起：双十一期间，移动端下单成为主流。
• 网络自制剧和综艺崛起：网络独播剧和综艺在观众中获得高关注度，成为市场新热点。
• 内容付费趋势：视频网站开始重视会员收费模式，预计未来将与广告业务并重。

其他重要信息

1. 盗版治理

• 广电总局引入新技术，如NexGuard数字水印，加强了对盗版内容的打击。

2. 视频网站战略

• 爱奇艺计划投入100亿元用于内容制作，强调收费会员业务的潜力。
• 搜狐视频布局全娱乐平台，整合资源以提升竞争力。

3. 行业大会

• 第五届GFIC2016全球家庭互联网大会探讨了家庭互联网生态的发展前景。

总结

2016年10月，中国视频市场呈现多元化发展趋势。电视剧《麻雀》凭借高颜值阵容和紧凑剧情，成为网络与电视双平台的热门作品。网络综艺节目《黄金单身汉》则以创新形式和强互动性吸引大量年轻观众。与此同时，双十一狂欢夜通过多屏互动和明星效应，进一步推动了电商交易额的提升。整体来看，内容质量、形式创新和多渠道互动成为推动观众收视和参与的关键因素。