2016年12月《视・屏全接触》报告_26页_2mb

视·屏全接触 - 《麻雀》特别分析总结

核心内容

本报告聚焦于2016年10月的跨屏收视数据及热门电视剧、综艺节目的表现，特别分析了《麻雀》和《黄金单身汉》的市场反响与观众反馈。报告通过视频网站和电视收视数据，展示了网络与电视平台在内容传播和观众偏好上的差异，同时探讨了电商“双十一”活动对观众行为的影响。

主要观点

• “双十一”电商活动：2016年天猫双十一狂欢夜吸引了大量观众，交易额达1207亿元，创历史新高。晚会通过创新的互动形式、明星阵容和福利活动，增强了观众的参与感和购物热情。
• 跨屏收视表现：电视和网络平台的收视情况存在明显差异，网络平台更受年轻人喜爱，而电视平台则覆盖更广的年龄段。
• 网络自制内容崛起：网络自制综艺如《黄金单身汉》在网络端表现突出，凭借创新的玩法和互动性，吸引了大量观众。
• 电视剧市场分化：网络平台以偶像剧和网络独播剧为主，而电视平台则更倾向于抗战剧和现实题材剧。《麻雀》作为谍战剧，成功在电视和网络端均取得高收视。

关键信息

1. 天猫双十一数据

• 交易额：2016年双十一阿里平台交易额达1207亿元，创历史新高。
• 移动购物：移动端下单占比达82%，移动购物成为主流方式。
• 观众年龄分布：35岁及以上人群购买热情高涨，70后“爸妈帮”成为重要消费力量。

2. 跨屏收视风云榜

• 电视剧跨屏收视：
  • 《麻雀》：网络端排名第一，电视端排名第二，全国网收视第一。
  • 《黄金单身汉》：网络端排名第一，电视端排名未进入前15，但具有高互动性。
• 综艺跨屏收视：
  • 《爸爸去哪儿》：网络端排名第一，电视端排名未进入前15。
  • 《快乐大本营》：电视端排名第一，网络端排名第二。
• 观众性别与年龄分布：
  • 《麻雀》：女性观众占比达60%，TGI为120；18岁以下观众TGI达131。
  • 《黄金单身汉》：女性观众占比达60%，TGI为130；18岁以下观众TGI达166。

3. 《麻雀》电视剧分析

• 制作团队：由金琛、周远舟导演，海飞编剧，李易峰、周冬雨等主演。
• 剧情简介：讲述陈深潜伏在汪伪特工总部，传递信息，成功“窃取”汪伪政府“归零”计划的故事。
• 播出信息：
  • 播出时间：2016年9月5日-2016年10月20日。
  • 播出平台：湖南卫视、优酷、土豆、腾讯视频等。
• 观众反馈：
  • 百度指数节节攀升，最高达近50万。
  • 剧情发展引发收视高峰，尤其是正反两派智斗部分。
  • 剧情设定吸引各年龄段观众，尤其是年轻群体。

4. 《黄金单身汉》综艺分析

• 节目介绍：芒果TV自制的恋爱实战真人秀，借鉴美国ABC节目《The Bachelor》。
• 节目玩法：1VS25的开放模式，引发观众热烈讨论。
• 播出信息：
  • 播出时间：2016年10月1日-2016年12月3日。
  • 播出平台：芒果TV。
• 观众反馈：
  • 节目引发2.4亿阅读量和60.1万讨论量。
  • 节目在微博热搜和百度热搜上表现突出，观众粘性高。
  • 节目吸引大量年轻观众，尤其是18岁以下的95后群体。

行业动态

• 盗版打击：广电总局引入NexGuard数字水印保护技术，加强电影版权保护。
• 视频网站会员收费：爱奇艺CEO龚宇表示，会员收费将成为其主要收入来源之一。
• 搜狐视频布局：整合全娱平台资源，推动娱乐营销创新。
• 家庭互联网大会：GFIC2016全球家庭互联网大会聚焦家庭入口与大屏生态重构。

联系方式

• 凯络 CARAT：Ellen Chen, Ellen.chen@carat.com
• 艾瑞 iResearch：Yiyi Jing, yiyijing@iresearch.com.cn

公司介绍

• 艾瑞集团：专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团。
• 艾瑞咨询：自2002年起，提供定制化研究咨询服务，是中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

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结语

本报告全面展示了2016年10月跨屏内容市场的表现，分析了《麻雀》和《黄金单身汉》的收视情况及观众反馈，同时提供了行业动态和公司信息，为市场参与者提供了有价值的参考。