【云合数据】2023H1综艺网播表现及用户分析报告-20页_4mb

2023年H1综艺网播表现及用户分析总结

关键发现

• 榜单领袖：《奔跑吧第7季》以90亿正片有效播放、158%市占率位居电视综艺霸屏榜第一；《哈哈哈哈哈第3季》达94亿播放、121%市占率领跑网综市场。
• 全网增长：2023上半年全网综艺正片有效播放134亿，同比涨4%；电视综艺下滑7%至57亿，网络综艺增长15%至77亿；爱奇艺、芒果TV、腾讯视频播放量分别上涨11%、54%、22%，优酷下降9%。
• 上新趋势：共上新119部季播综艺，同比增3部；电视综艺增10部至48部，网络综艺减少7部至71部；腾讯视频、爱奇艺上新量领先。
• 排播特点：芒果TV综艺全独播，占比100%；爱腾优平台电视综艺拼播为主，网综独播占比70%以上。
• IP价值：综N代节目占比43%，播放占比77%，如《哈哈哈哈哈》《奔跑吧》创新内容；新综探索新模式，占比57%。
• 题材分布：生活体验类节目最多，部数占比127%；音乐类占比121%；游戏类播放占比184%领先。
• 厂牌化现象：爱奇艺推出“爱桃综”厂牌，优酷发布“酷酷综”厂牌，以构建平台辨识度。
• 豆瓣反馈：31部综艺开分占比261%，《锵锵行天下第三季》豆瓣评分94最高；《种地吧》评分90，女性用户参与度高。
• 用户画像：用户平均年龄265-309岁，女性占比63-69%；20-39岁人群主导，社媒类节目女性用户更高。

趋势分析

• 2023上半年综艺市场细分明显，头部节目巩固优势。
• 网络平台竞争加剧，用户偏好向年轻化、互动性强的内容倾斜。
• 歌曲、游戏、旅游题材节目表现突出，厂牌化策略提升平台竞争力。