【云合数据】2023Q1综艺网播表现及用户分析报告-14页_2mb

2023年Q1综艺节目网播表现总结

关键指标

• 总播放量：全网正片有效播放累计60亿，同比增长3%；电视综艺28亿↑2%，网络综艺32亿↑3%。
• 平台表现：
  • 芒果TV：全网综艺播放19亿，同比增长114%。
  • 腾讯视频：综艺播放16亿，同比下降26%。
  • 爱奇艺：综艺播放16亿，同比下降15%。
  • 优酷：综艺播放8亿，同比下降8%。

上新情况

• 上新综艺数量：2023年Q1新上季播综艺41部，同比减少10部；电视综艺上新20部，网综艺上新21部，同比分别减少0部和10部。
• 各平台差异：
  • 腾讯视频上新20部↑6部。
  • 爱奇艺上新16部↑3部。
  • 优酷上新11部↓4部。
  • 芒果TV上新8部↓7部。

在播综艺表现

• 播放量变化：在播综艺正片有效播放34亿，同比下降3%；电视综艺14亿↑5%，网络综艺20亿↓8%。
• 热门题材：
  • 生活类综艺占比最高，部数比例63%，播放占比175%，代表节目如《我们的客栈》播放35亿。
  • 推理类综艺部数占17%，播放占172%，《大侦探第八季》播放43亿。
  • 职业体验类综艺部数74%，播放91%，综N代《令人心动的offer》播放破亿。
• 四大平台综艺题材以生活、音乐、旅游为主。

新趋势

• 剧衍综艺尝试：如《东北插班生》衍生综艺节目《老铁我们来了》，采用角色沉浸式互动，提升用户陪伴感。
• 其他新举措：待播剧《宁安如梦》推出衍生综艺《一百万个约定》，原文班人马团建模式。

用户画像

• 平均年龄：268-318岁，腾讯视频和爱奇艺分别为317岁、318岁，以20-29岁人群为主力观众，占比超35%。
• 性别分布：女性用户占比58%-69%，情感类和女性访谈节目如《半熟恋人》《展开说说》女性观众占比超80%。
• 所有平台女性用户略占优势，议题集中在职场、家庭和社交。

总体趋势与结论

2023年Q1综艺节目市场稳定增长，但上新量减少导致内容供应不足；播放量分布不均，芒果TV崛起，传统平台下滑；题材以日常生活和推理为主，用户群体年轻化、女性化；创新如剧衍综艺增强互动性，需关注平台间竞争和质量提升。