【云合数据】2021H1综艺网播表现及用户分析报告_14页_755kb

2021H1综艺网播表现及用户分析总结

核心内容

2021年上半年，中国综艺市场整体表现出现下滑，全网综艺正片有效播放总量为164亿，同比减少19%。其中，电视综艺有效播放85亿，环比2020下半年提升17%；网络综艺有效播放79亿，同比减少13%。尽管整体下滑，但部分头部综艺仍保持强劲表现。

主要观点

• 市场表现：全网综艺有效播放同比下滑19%，电视综艺表现优于网络综艺，尤其是《王牌对王牌第6季》《奔跑吧第5季》《极限挑战第7季》等国民综艺回归，带动电视综艺有效播放增长。
• 平台表现：爱奇艺和腾讯视频综艺正片有效播放分别为61亿和51亿，合计占全网的68%；优酷实现正增长，达到22亿；芒果TV因新综减少，有效播放下滑38%。
• 上新情况：2021上半年上新国产季播综艺100部，同比增加16部（不含云综艺）。电视综艺和网络综艺各上新46部和54部，优酷电视综艺占比高达80%。
• 综艺类型：游戏、选秀、推理、生活、语言类综艺占全网上新综艺有效播放的近八成，其中选秀类综艺热度依旧高涨。
• 女性题材综艺：上半年上线12档聚焦女性职业、家庭及社会议题的综艺，有效播放占比6.4%；芒果TV女性综艺占比达30%，成为女性综艺的重要平台。
• 全舆情热度：综N代综艺热度不减，10部综艺全舆情热度单日峰值突破400，其中7部为综N代；新综艺《萌探探探案》《恰好是少年》热度值超越综N代。
• 豆瓣口碑：《戏剧新生活》《奇妙之城》《恰好是少年》等新综艺评分人数及口碑较高，豆瓣评分均在8分以上；《名侦探学院第四季》获得9+评分，成为口碑最佳的综艺之一。

关键信息

全网综艺播放量

• 总量：164亿，同比下滑19%。
• 电视综艺：85亿，环比提升17%。
• 网络综艺：79亿，同比下滑13%。

平台播放量分布

• 爱奇艺：61亿，同比下滑24%。
• 腾讯视频：51亿，同比下滑11%。
• 优酷：22亿，同比上涨8%。
• 芒果TV：27亿，同比下滑38%。

上新综艺部数

• 总量：100部，同比增加16部（不含云综艺）。
• 电视综艺：46部。
• 网络综艺：54部。

综艺类型分布

• 游戏类：占较大比例。
• 选秀类：热度持续高涨，多档节目进入TOP10榜单。
• 推理类：表现强劲，如《密室大逃脱第三季》。
• 生活类：如《向往的生活第五季》《五十公里桃花坞》。
• 语言类：如《奇葩说第7季》《吐槽大会第5季》。

女性综艺表现

• 女性题材综艺：12档，有效播放占比6.4%。
• 芒果TV：女性综艺有效播放占平台的30%。
• 创新综艺：如《听姐说》《妈妈，你真好看》等频登热搜榜。

新综艺表现

• 有效播放占比：网络综艺端新综占3成，电视综艺端新综占12%。
• 高热度新综艺：《萌探探探案》《恰好是少年》《五十公里桃花坞》等。
• 高评分新综艺：《戏剧新生活》《奇妙之城》《恰好是少年》等，豆瓣评分在8分以上。

用户画像

• 平均年龄：四大平台用户平均年龄为27.5岁，优酷用户平均年龄为28.7岁。
• 性别分布：爱腾芒平台女性占比在60%至70%之间，优酷女性占比不足60%。
• 热门节目：《老郭有新番第一季》《象牙山爱逗团》等节目男性占比较高，分别达到85%和64%。

行业趋势

• 综N代综艺：持续受到观众喜爱，保持高热度。
• 女性综艺：逐渐成为市场关注的焦点，芒果TV在该领域表现突出。
• 新综艺创新：在内容和形式上不断尝试，部分节目获得高热度和高口碑。
• 平台差异：优酷在电视综艺方面表现突出，而爱腾芒在网综和电视综方面均保持均衡发展。

总结

2021年上半年，综艺市场整体表现下滑，但部分头部节目和平台仍保持强劲势头。电视综艺在内容和热度上表现优于网络综艺，优酷成为唯一实现正增长的平台。女性题材综艺逐渐增多，芒果TV在该领域占据重要位置。新综艺在创新和内容质量上有所突破，部分节目获得高热度和高口碑。用户画像显示，综艺观众以年轻女性为主，平均年龄在27岁左右。行业趋势表明，综N代综艺热度不减，女性综艺和新综艺成为市场关注的热点。