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2021H1综艺网播表现及用户分析总结

核心内容概览

2021年上半年，综艺市场整体表现有所下滑，全网综艺正片有效播放总量为164亿次，同比减少19%。电视综艺有效播放总量为85亿次，环比2020下半年提升17%，主要得益于《王牌对王牌第6季》《奔跑吧第5季》《极限挑战第7季》等国民综艺的回归。网络综艺有效播放总量为79亿次，同比减少13%。其中，爱奇艺和腾讯视频合计占据全网综艺播放量的68%，优酷实现正增长，芒果TV则因上新量减少导致有效播放量大幅下滑。

主要观点

• 正片有效播放总量下滑：全网综艺正片有效播放总量同比下滑19%，环比减少5%。
• 平台表现差异显著：爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV的综艺播放量呈现不同趋势。其中，优酷是唯一实现正增长的平台，而芒果TV因上新量缩减，有效播放量同比下滑38%。
• 综艺上新数量略有增加：2021年上半年上新国产季播综艺共100部，同比增加2部。电视综艺和网络综艺各上新46部和54部，四家平台均以电视综艺为主。
• 综N代热度持续：10部综艺全舆情热度单日峰值突破400，其中7部为综N代，选秀类节目热度依然居高不下。
• 女性题材综艺兴起：上半年共上线12档聚焦女性职业、家庭及社会议题的综艺，有效播放占比6.5%，芒果TV女性综艺占比高达30%。
• 豆瓣口碑表现亮眼：《戏剧新生活》《奇妙之城》《恰好是少年》三部新综艺豆瓣评分均在8分以上，评分人数超3万。《名侦探学院第四季》则获得9+评分。
• 用户画像清晰：四大平台上新季播独播综艺用户平均年龄为27.5岁，女性用户占比普遍在60%至70%之间，优酷女性用户占比相对较低。

关键信息

1. 全网综艺播放量统计

• 正片有效播放总量：164亿次，同比减少19%。
• 电视综艺有效播放总量：85亿次，环比提升17%。
• 网络综艺有效播放总量：79亿次，同比减少13%。
• 平台占比：
  • 爱奇艺：61亿次（同比减少24%）
  • 腾讯视频：51亿次（同比减少11%）
  • 优酷：22亿次（同比增加8%）
  • 芒果TV：27亿次（同比减少38%）

2. 上新综艺数量与播放量

• 上新部数：100部，同比增加2部。
• 电视综艺上新：46部，网络综艺上新54部。
• 有效播放总量：107亿次，同比减少13%。
• 平台播放量分布：
  • 爱奇艺：41亿次（同比减少19%）
  • 腾讯视频：33亿次（同比减少7%）
  • 优酷：14亿次（同比增加12%）
  • 芒果TV：18亿次（同比减少32%）

3. 综艺类型分布

• 类型占比：游戏、选秀、推理、生活、语言类综艺占据近八成播放量。
• 女性题材综艺：12档，有效播放占比6.5%。
• 新综表现：《萌探探探案》《恰好是少年》等新综艺热度高，有效播放占比接近30%。

4. 用户画像分析

• 平均年龄：四大平台用户平均年龄为27.5岁，爱腾优平均年龄在27岁左右，芒果TV为28.7岁。
• 性别分布：爱腾芒平台女性用户占比在60%至70%之间，优酷女性用户占比不足60%。
• 女性综艺用户年龄：《怦然再心动》《听姐说》等女性综艺用户平均年龄在30岁+。

5. 全舆情热度分析

• 综N代综艺：7部综N代节目全舆情热度单日峰值突破400。
• 新综热度：《萌探探探案》《恰好是少年》等新综艺热度超越综N代。
• 选秀类热度：《乘风破浪的姐姐2》《青春有你3》《创造营2021》《追光吧！哥哥》占据热度榜单前列。

6. 豆瓣口碑表现

• 高评分综艺：《戏剧新生活》《奇妙之城》《恰好是少年》豆瓣评分均在8分以上，评分人数超3万。
• 新综评分人数：《创造营2021》评分人数最多，达36898人。

行业趋势

• 综N代节目依旧强势：尽管市场整体下滑，综N代节目仍保持高热度。
• 女性题材综艺逐渐成为主流：女性职业、家庭及社会议题的综艺内容日益丰富，用户关注度持续上升。
• 平台内容策略差异明显：优酷在综艺内容上表现突出，而芒果TV因上新量减少，市场占有率下降。
• 用户偏好清晰：女性用户占比较高，且偏好语言类、选秀类及生活类综艺。年轻用户群体更倾向于观看新综。