【云合数据】2021Q3综艺网播表现及用户分析报告_13页_2mb

2021Q3综艺网播表现及用户分析总结

核心内容

2021年第三季度，综艺市场整体表现有所下滑，但网络综艺仍保持增长态势。本报告基于云合·四象分析系统（EVA）的数据，对八大视频平台的国产综艺进行分析，涵盖正片有效播放、上新数量、用户画像及口碑表现等多个维度。

主要观点

1. 全网综艺表现

• 正片有效播放总量：2021Q3全网综艺累计正片有效播放87亿，同比下滑12%。
• 网络综艺占比：网络综艺正片有效播放占比达62%，较2020Q3增长10个百分点。
• 电视综艺表现：电视综艺正片有效播放33亿，同比下滑28%，对整体大盘影响较大。
• 综艺下架影响：8月末约30余部综艺（含衍生）下架，影响有效播放约2900万，占比仅0.3%，对大盘影响可忽略不计。

2. 平台表现

• 有效播放量：腾讯视频以29亿有效播放位列第一，爱奇艺以28亿紧随其后，芒果TV和优酷分别为16亿和11亿。
• 平台增长：2021Q3四大平台（爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV）综艺有效播放均呈环比上涨趋势，腾讯视频增幅最大，达26%。
• 平台上新量：爱奇艺上新量领先，共30部；腾讯视频和优酷分别上新30部和25部；芒果TV上新12部。

3. 网综与台综对比

• 网综上新量：2021Q3网络综艺上新54部，同比增加15部；电视综艺上新28部，同比减少5部。
• 有效播放占比：网络综艺在上新综艺中占比达74%，成为市场主力。

关键信息

1. 网综霸屏榜

• 《萌探探探案》：正片有效播放6.4亿，市占率11.87%，领跑网综市场。
• 《奔跑吧第5季》：正片有效播放5.17亿，市占率15.66%，位居台综榜首。
• 腾讯视频：《心动的信号第4季》《德云斗笑社第2季》《脱口秀大会第4季》均排在全网网综霸屏榜前5位。
• 爱奇艺：《萌探探探案》有效播放贡献率达64%，对平台影响显著。
• 芒果TV：《披荆斩棘的哥哥》有效播放占平台50%，成为平台重要内容。
• 优酷：《这就是街舞第四季》有效播放2.32亿，占比近半。

2. 豆瓣口碑表现

• 口碑整体下滑：2021Q3豆瓣评分破7分的综艺共8部，较2020Q3减少13部。
• 高口碑综艺：
  • 《这就是街舞第四季》：8.8分，优酷独播，延续高口碑。
  • 《再见爱人》：8.7分，芒果TV独播，开播以来评分持续上涨。
  • 《你好生活第三季》：8.6分，多平台独播，内容质量获认可。
• 内容类型趋势：街舞选拔、婚姻纪实、生活分享等类型综艺更受观众欢迎。

3. 用户画像

• 平均年龄：爱腾优芒平台独播综艺用户平均年龄集中在27-28岁。
• 性别分布：
  • 芒果TV、爱奇艺独播综艺女性占比均在60%以上。
  • 优酷综艺男女分布较均衡，女性占比56%。
  • 腾讯视频女性占比45%，其中《明日创作计划》女性占比仅为12%。

行业趋势

• 内容质量提升：高口碑综艺如《这就是街舞第四季》《再见爱人》等，表明观众对内容质量的重视。
• 平台竞争加剧：网络综艺成为市场主力，各平台在内容创新和用户吸引力方面持续发力。
• 用户偏好变化：女性用户仍是综艺消费的主力，但不同平台的性别分布差异明显。

重要声明

• 数据来源：本报告数据来源于云合·四象分析系统（EVA）和云合·四象全舆情系统（EPS）。
• 数据定义：云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，力求为行业提供真实播放数据。
• 使用说明：本报告仅供参考，云合数据不对因使用本报告内容而产生的争议或法律后果负责。
• 版权说明：未经允许，不得对本报告进行加工和改造；欢迎转载和引用，需注明报告出处“云合数据”。