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2021Q3综艺网播表现及用户分析总结

核心内容

2021年第三季度，国内综艺市场整体表现有所下滑，但网络综艺仍保持增长态势。全网综艺正片有效播放总量为87亿，同比减少12%。其中，电视综艺有效播放33亿，同比下滑28%，而网络综艺有效播放53亿，同比上涨2%。网络综艺在全网有效播放中占比62%，较2020年第三季度高出一成。

主要观点

网络综艺表现突出

• 《萌探探探案》 以6.4亿正片有效播放量位列网络综艺榜首，市占率11.87%。
• 《奔跑吧第5季》 以5.17亿正片有效播放量位居电视综艺首位，市占率15.66%。
• 网络综艺有效播放占比持续上升，反映出观众对网络平台内容的偏好。

平台表现

• 腾讯视频 以29亿有效播放量领先，其中《心动的信号第4季》《德云斗笑社第2季》《脱口秀大会第4季》均进入全网网综霸屏榜前五。
• 爱奇艺 有效播放量为28亿，《萌探探探案》贡献率达64%，成为平台核心内容。
• 芒果TV 有效播放量16亿，《披荆斩棘的哥哥》有效播放占平台50%，表现亮眼。
• 优酷 有效播放量11亿，《这就是街舞第四季》有效播放2.32亿，占比近半。

上新情况

• 2021Q3共上新季播综艺82部（不含衍生），较2020Q3增加10部。
• 网络综艺上新54部，同比增加15部；电视综艺上新28部，同比减少5部。
• 网络综艺有效播放占比达74%，表明其在内容供给和用户吸引力上占据主导地位。

用户画像

• 各平台独播综艺用户平均年龄集中在27-28岁。
• 芒果TV 和 爱奇艺 的独播综艺女性占比均超过60%。
• 优酷 女性占比为56%，性别分布较为均衡。
• 腾讯视频 女性占比仅为45%，且部分综艺如《明日创作计划》女性占比更低，反映出平台内容偏向男性用户。

关键信息

全网数据

• 全网综艺正片有效播放总量：87亿（同比下滑12%）。
• 网络综艺正片有效播放占比：62%（较2020Q3提升10%）。
• 综艺下架影响微乎其微，仅占全网有效播放的0.3%。

豆瓣口碑

• 2021Q3综艺豆瓣评分整体下滑，评分人数1000以上的综艺仅8部，较2020Q3减少13部。
• 《这就是街舞第四季》 以8.8分领跑，成为口碑最佳综艺。
• 《再见爱人》 作为离婚纪实观察类综艺，豆瓣评分持续上涨至8.7分，受到观众高度评价。
• 《披荆斩棘的哥哥》 豆瓣评分稳定在7.4-7.5，口碑全面超越《乘风破浪的姐姐第二季》。

行业趋势

• 网络综艺内容供给持续增加，用户偏好逐渐向网络平台倾斜。
• 高口碑综艺仍能吸引大量观众，内容质量成为影响播放量的关键因素。
• 用户性别分布差异明显，女性用户在芒果TV和爱奇艺中占比较高，而腾讯视频更偏向男性观众。

数据来源与声明

• 数据来源于 云合·四象分析系统（EVA） 和 云合·四象全舆情系统（EPS）。
• 云合数据 作为国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的公司，致力于提供更真实的播放数据评估。
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