【云合数据】2021综艺网播表现及用户分析报告_18页_5mb

2021年综艺网播表现及用户分析总结

核心内容概述

2021年，中国综艺市场整体呈现下行趋势，全网综艺正片有效播放累计为322亿，同比下降14%。其中，电视综艺有效播放146亿，同比下降19%，而网络综艺有效播放176亿，同比下降8%。尽管播放总量下降，但网络综艺的市场份额稳步增长，占比达55%，较2020年提升3个百分点。

主要观点

• 市场表现：《萌探探探案》以9.79亿正片有效播放位居网络综艺榜首，市占率5.44%；《王牌对王牌第6季》以20.07亿正片有效播放领跑电视综艺，市占率12.96%。
• 平台竞争：爱奇艺和腾讯视频占据68%的市场份额，有效播放差距收窄；芒果TV独播综艺占比高达99%，表现突出；优酷有效播放保持相对稳定。
• 内容上新：2021年上新季播综艺267部，同比增加27部，其中爱腾均上线90余部，优酷74部，芒果TV55部。
• 类型趋势：综艺类型呈现垂直化、细分化趋势，老牌节目转型，新综紧跟热点。游戏互动真人秀仍是热门，有效播放占比达26.6%。体验类综艺紧随其后，占比12.3%。选秀、情感、职场类节目热度不减。
• 用户画像：各平台上新季播综艺用户平均年龄在26.1-28.3岁，女性占比60%左右。部分节目如《我的小尾巴》《恰好是少年》吸引更年轻用户，而芒果TV的《再见爱人》《时光音乐会》则吸引更多30岁以上用户。

关键信息

网络综艺表现

• 播放总量：2021年全网网络综艺正片有效播放322亿，同比下降14%。
• 平台占比：爱奇艺和腾讯视频合计市占率68%，芒果TV市占率约17%，优酷市占率约14%。
• 独播综艺：爱奇艺和腾讯视频独播综艺占比过半，上新量在50部左右，有效播放40亿；优酷独播综艺占比约50%；芒果TV独播综艺占比接近100%。

电视综艺表现

• 播放总量：2021年全网电视综艺正片有效播放146亿，同比下降19%。
• 热门节目：《王牌对王牌第6季》《奔跑吧第5季》《极限挑战第7季》等节目有效播放破10亿。

热门类型分布

• 游戏互动类：占比26.6%，仍是市场主力。
• 体验类：占比12.3%，以生活、旅行、经营为主。
• 选秀类：占比11.4%，经历整改后仍保持热度。
• 语言类：腾讯视频表现突出，有效播放占比超80%。
• 国潮文化类：如《舞千年》《典籍里的中国》等节目在豆瓣获得高分。

豆瓣口碑

• 高评分节目：《戏剧新生活》《舞千年》《典籍里的中国》《名侦探学院》等节目豆瓣评分达9分以上，引领国潮文化风潮。
• 用户参与度：《脱口秀大会第4季》《向往的生活第五季》等节目评分人数超5万，口碑与热度并存。

行业趋势

• 内容创新：综艺内容更加注重垂直细分市场，如情感、推理、国潮、音乐、喜剧等。
• 用户偏好：Z世代用户偏好悬疑推理、音乐、情感等类型，而30岁以上用户更关注文化、情感类节目。
• 平台策略：各平台在内容供给、独播比例、类型布局等方面各有侧重，推动用户粘性与市场差异化。

详细数据汇总

网络综艺有效播放TOP10

电视综艺有效播放TOP10

全舆情热度TOP10（综N代）

全舆情热度TOP10（新综艺）

豆瓣评分TOP10（新综艺）