云合数据：2023H1综艺网播表现及用户分析报告_20页_4mb

2023上半年综艺网播表现及用户分析总结

一、核心指标

• 正片有效播放：综合点击与观看时长，排除花絮等干扰，反映真实市场表现。
• 市占率：单项目在同期类型综艺全网播放中的占比。

二、全网数据表现

• 2023上半年全网综艺正片有效播放134亿，同比上涨4%。
  • 电视综艺57亿，同比下滑7%；网络综艺77亿，同比上涨15%。
• 爱奇艺、芒果TV、腾讯视频平台播放量均在40亿以上。

三、头部节目表现

• 电视综艺：
  • 奔跑吧第7季：90亿播放量，市占率158%，独播霸屏80天。
  • 向往的生活第七季、无限超越班蝉联日播榜前二。
• 网络综艺：
  • 哈哈哈哈哈哈第3季：94亿播放量，市占率121%，独播霸屏92天。
  • 乘风2023、大侦探第八季位列网络综艺播放前三。

四、市场趋势

1. IP模式：

   • 综N代项目占比43%，贡献**77%**有效播放。
   • 优质新综积极探索多元化内容，如短剧集、女性成长题材等。

2. 类型分布：

   • 游戏、旅游类节目表现最佳，有效播放占比分别达184%和163%。
   • 音乐类节目部数占比121%，保持高热度。

3. 平台策略：

   • 芒果TV综艺100%独播，爱腾优平台网综独播占比超70%。
   • “厂牌化”趋势明显，爱奇艺“爱桃综”、优酷“酷酷综”差异化竞争。

五、用户画像

• 主力人群：20-39岁女性占比63%-69%，平均年龄265-309岁。
• 偏好特征：文化体验类节目（如锵锵行天下）得分突出，社会观察类节目女性用户粘性高。

六、关键结论

• 网络综艺整体提质增效，头部内容市场集中度提升。
• 年轻用户和女性用户仍是主力，偏好向“生活化、趣味化”靠拢。
• 综艺玩法创新与传统文化融合，是未来发展的关键方向。