【云合数据】2023H1综艺网播表现及用户分析报告_20页_4mb

2023年上半年综艺网播表现分析总结

概念说明

• 正片有效播放：综合点击、时长与观看行为，去除异常点击和干扰内容。
• 数据范围：覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷等八平台，含2023年1月至6月更新的国产季播综艺。

核心发现

播放量与大盘

1. 全网综艺正片有效播放总量134亿，同比增4%；电视综艺下滑7%至57亿，网络综艺增长15%至77亿。
2. 头部平台表现：
   • 爱奇艺、芒果TV播放量增量显著，腾讯视频、优酷下降。
   • 爱奇艺独播综艺份额增至15%；芒果TV网络综艺独播占比94%。

节目趋势

1. 头部节目主导:

   • 《奔跑吧第7季》(90亿播放)、《哈哈哈哈哈第3季》(94亿)位居年度榜冠。
   • 综N代占比43%，有效播放占77%，《哈哈哈哈哈》等创新方向向烟火气、非遗等领域探索。

2. 类型偏好:

   • 生活体验类真人秀部数占比127%；
   • 音乐、游戏类综艺有效播放表现突出，游戏类占比达184%。

3. 平台策略:

   • 爱奇艺、芒果TV、优酷推出“爱桃综”、“酷酷综”等品牌化战略，整合IP。
   • 芒果TV综艺全部独播，爱腾优平台以拼播为主。

用户画像

• 年龄分布：20-29岁用户为平台主力，占比超36%；女性用户在综艺中占比63%-69%。
• 重点节目用户倾向：
  社会观察类节目《爸爸当家》女性占比超85%；芒果TV独播综艺用户平均年龄最高。
• 日播节目峰值：
  《奔跑吧第7季》市占率达505%；《哈哈哈哈哈第3季》峰值394%，《大侦探第八季》319%。

市场格局

• 在更综艺：网络综艺有效播放同比增11%至54亿；芒果TV逆转增长，腾讯视频、优酷跌幅明显。
• 平台独播率：電視綜藝独播仅56%，网综达94%；腾讯网综独播率87%，优酷86%，爱奇艺79%。

其他观察

• 持续榜单位置：如《我们的客栈》(96天)、《大侦探第八季》(96天)等节目霸榜时长突出。
• 豆瓣评分：文化体验类节目表现佳，《锵锵行天下第三季》获豆瓣9.4分。