2023H1综艺网播表现及用户分析报告-云合数据_20页_4mb

报告摘要

数据启迪娱乐|ENLIGHTENMENTERTAINMENTBYDATA
2023年H1综艺网播表现及用户分析总结

核心概念

正片有效播放：综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击及衍生内容干扰，反映综艺市场真实表现。
市场占有率：单个项目正片有效播放在其类型（如电视综艺）全网数据中的占比。
在更综艺：2023年1-6月持续更新的综艺。
研究范围：覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、B站、乐视、搜狐、西瓜视频八大平台的国产综艺。

内容概览

榜单表现：
- 《奔跑吧第7季》正片有效播放90亿，市占率158%，登顶电视综霸屏榜；
- 《哈哈哈哈哈第3季》正片有效播放94亿，市占率121%，领跑网综市场。
全网数据：
- 全网综艺正片有效播放总量达134亿，同比上涨4%；
- 电视综艺有效播放57亿（同比-7%），网络综艺77亿（同比+15%）；
- 爱奇艺、芒果TV有效播放量同步上涨（+11%、+54%），腾讯视频（-22%）、优酷（-9%）下滑。
上新情况：
- 国产季播综艺共上新119部（同比+3），其中电视综艺48部（+10），网络综艺71部（-7）；
- 腾讯视频、爱奇艺、优酷分别上新46、39、33部；芒果TV上新24部（-3）。
排播模式：
- 芒果TV综艺均为独播；爱腾优平台电视综艺以拼播为主，网综独播占比超70%；
- 台综独播占比：芒果TV 39%，腾讯视频 16%，优酷 20%；网综独播占比：芒果TV 87%，腾讯视频 86%，爱奇艺 79%。
IP价值：
- 综N代（续作）占据43%上新部数，有效播放占比77%；
- 《哈哈哈哈哈》《奔跑吧》《大侦探》等综N代创新形式（如非遗文化、普法教育）有效播放均超5亿。
类型趋势：
- 综N代主导，生活体验类真人秀部数占比127%，音乐类真人秀占比121%；
- 游戏类综艺有效播放占比184%，旅游类占比163%，成为头部题材。
厂牌化趋势：
- 平台强化综艺辨识度，爱奇艺推出“爱桃综”厂牌，优酷发布“酷酷综”（包含“酷热爱”“酷欢乐”等四大赛道）。
豆瓣评分：
- 《锵锵行天下第三季》（94分）与《种地吧》（90分）评分突出；
- 文化体验类节目受关注，评分人数超3万。

用户画像

平台上新独播综艺用户平均年龄26.5-30.9岁，20-29岁群体占主导（均超36%），30-39岁为次主力（均超27%）；
女性用户占比63%-69%，社会观察类（如《爸爸当家第二季》）及情感类综艺女性用户占比超85%。

日播峰值表现

电视综艺：
- 《我们的客栈》霸榜96天，市占率峰值212%；
- 《奔跑吧第7季》80天，市占率峰值505%；
- 《极限挑战第9季》57天，市占率188%。
网络综艺：
- 《大侦探第八季》96天，市占率峰值319%；
- 《哈哈哈哈哈第3季》92天，市占率峰值394%；
- 《乘风2023》54天，市占率247%。

关键结论