2018年-数据局_宝宝树：《2018中国育儿白皮书》_53页_3mb

2018年度中国家庭孕育方式白皮书总结

核心内容

本报告基于宝宝树用户研究院的在线问卷调研，采集了中国母婴群体对孕育方式、消费行为、育儿观念等方面的反馈，旨在为母婴行业及相关机构提供科学参考，引导正确家庭孕育方式。

主要观点与关键信息

1. 中国母婴家庭人群描述

• 新妈妈年龄分布：当前新妈妈以90后和95后为主，其中95后在低线城市占比更高，且90后、95后新妈妈占比较2016年增长7%。
• 家庭月收入：中国年轻父母家庭月收入平均达8268元，较2016年增长13%。85前父母家庭收入最高，平均为9022元；95后父母家庭收入最低，仅为7087元。
• 工作状态：全职在家的年轻父母占比达82%，其中62%为全职妈妈，43%暂不打算上班，19%准备重返职场。

2. 母婴家庭大额消费情况

• 房产与车辆：8成年轻父母拥有房产，64%拥有私家车。有45%的家庭有购房或换房需求。
• 租金影响：53%的家庭因租金上涨而降低母婴用品消费档次，一线城市影响较小（41%），五线城市影响较大（58%）。
• 消费档次变化：亲子游、玩具和妈妈用品是降低消费档次的首选，食品是最不愿降低的品类。
• 母婴用品花费：全国年轻家庭母婴用品月均花费为1294元，占家庭收入的16%。一线城市花费更高，且多数家庭倾向于线下购买。

3. 早教育儿方式

• 胎教与早教普及：超过8成的年轻父母会对宝宝进行胎教，近半数在孕中期开始；宝宝出生后，超过8成会参加早教课程，4成会在2岁以后开始。
• 早教方式：线下课程仍是首选（69%），但低线城市更倾向于线上课程（31%）。
• 线上课程偏好：音乐、语言和绘本是最受欢迎的线上课程类型，一线城市更倾向语言课，五线城市更倾向音乐课。
• 选择线上早教原因：增进亲子关系是主要动因（72%）。

4. 影响母婴家庭的重要人群 - KOL

• KOL影响力：专家型KOL对年轻父母影响最大，但对95后影响力有所减弱。
• 关注KOL的原因：个人成功案例（65%）是年轻父母信赖KOL的主要原因。
• 关注的达人类型：养育类（80%）、早教类（76%）和健康护理类（73%）最受关注。
• 喜欢的作品类型：图文（57%）和短视频（48%）是最受欢迎的KOL内容形式。
• 购买行为：40%的家庭会购买KOL推荐的商品，主要原因是商品符合需要（71%）、推荐方式有理有据（67%）和商品特点鲜明（59%）。

5. 二胎探究

• 二胎意愿：6成家庭选择生育二胎，超过半数希望实现儿女双全。
• 二胎意愿原因：一个孩子太孤单、希望增加家庭乐趣、培养孩子责任意识等。
• 不愿生育二胎原因：经济负担重（40%）、时间精力不足、怀孕生孩子太辛苦等。
• 生育基金制度：5成家庭听说过生育基金、社会抚养费等制度，但支持率不足4成。

6. 消费升级下的网购

• 网购普及：8成年轻父母听说过智能产品，84%家庭拥有智能产品，其中智能电视、智能体重秤和智能穿戴设备最受欢迎。
• 网购担忧：8成父母担心网购假货，6成认为产品溯源可以减少对假货的担忧。
• 微商接受度：55%年轻父母会在微商购买母婴用品，低线城市接受度更高，但假货仍是主要担忧。

7. 智能家居现状

• 智能产品使用：近9成年轻父母认为智能产品方便实用，上海和北京家庭对智能产品感受更好。
• 母婴智能产品需求：提供母婴知识、帮助宝宝学习和记录成长是主要需求。

总结

本报告揭示了2018年中国母婴家庭在孕育方式、消费行为、育儿观念等方面的现状与趋势。核心发现包括：90后和95后成为新妈妈主力，家庭月收入和消费水平逐步上升，租金上涨对母婴消费有明显影响，早教和胎教普及率高，KOL在育儿决策中扮演重要角色，二胎意愿受经济和政策因素影响，母婴用品线下购买仍是主流，但网购和微商逐渐兴起，智能产品在母婴领域应用广泛。这些发现为母婴行业的发展和政策制定提供了重要参考。