宝宝树_尼尔森IQ：2023母婴行业洞察报告_57页_4mb

2023母婴行业洞察报告总结

核心内容

2023年，中国母婴市场在疫情后迎来显著复苏，市场规模预计达到6.1万亿元，增长趋势稳中有进。消费者对母婴产品的需求更加科学化、精细化，同时关注产品功能的多元化和安全性。线上渠道持续增长，成为母婴消费的重要力量，尤其在婴儿奶粉、婴儿湿巾、奶瓶等品类表现突出。此外，AI技术在母婴产品中的应用逐渐增多，推动行业迈向智能化时代。

主要观点

1. 市场复苏与增长

   • 疫情后母婴市场显著复苏，多孩家庭占比提升，品牌吸引力和用户粘性成为核心竞争力。
   • 2023年母婴市场规模预计达到6.1万亿元，年增长率保持稳定。

2. 消费者行为变化

   • Z世代成为母婴消费的主力，注重产品真实体验与口碑，推动母婴产品向高端化发展。
   • 母婴消费者整体追求健康与品质，注重专业与真实信息，线上知识获取和种草行为显著增加。
   • 宝爸在育儿决策中的参与度上升，家庭消费逐渐形成育儿生态圈。

3. 线上渠道增长趋势

   • 线上渠道占比稳中有升，婴儿奶粉、婴儿湿巾、奶瓶成为线上增长的主力品类。
   • 电商平台如天猫、京东及新兴平台如抖音、小红书推动母婴产品消费。

4. 品类趋势

   • 婴儿产品功能多元化，如防胀气奶瓶、防晒婴儿护肤产品、滋润婴儿浴液等。
   • 高端产品注重成分和功效，如APG、甜菜碱、仿生胎脂等成分受到青睐。
   • 儿童营养品市场增长迅速，家长更关注分龄分段、科学配方、有效成分等。

5. 政策影响

   • 政府政策如“双减”、三孩生育支持、住房补贴等对提升生育意愿有积极影响。
   • 政策推动母婴行业向健康、科学、高品质方向发展。

6. 种草与知识获取

   • 垂类母婴APP成为母婴知识获取与种草的主要渠道，内容专业、真实、互动性强。
   • 宝宝树在母婴知识和种草方面表现突出，成为母婴用户首选平台。

关键信息

• 消费者画像：母婴消费者以20-45岁为主，女性占比90%，学历普遍较高，多数拥有大学及以上学历。
• 线上消费趋势：线上销售额同比增速为4.8%，其中婴儿奶粉增长7.9%，婴儿湿巾增长9.2%。
• 线下消费趋势：婴儿湿巾、尿布等品类线下市场份额上升，B级城市成为母婴消费增长的热点。
• AI与智能化趋势：AI技术在母婴产品中的应用逐渐普及，如智能尿布、AI奶瓶、人工智能婴儿车等。
• 儿童营养品市场：儿童营养品市场增长迅速，家长更关注分龄分段、科学配方、有效成分等。
• 政策与市场潜力：政策支持对提升生育意愿和母婴市场潜力有积极意义，尤其是经济补贴和育儿时间支持。
• 种草与互动：母婴APP的种草能力显著，尤其在婴儿营养品、家庭健康服务方面表现突出。

母婴人群购物及种草行为

• 知识获取：母婴消费者更倾向于获取科学、专业、真实的内容，短视频和直播成为主要形式。
• 种草渠道：垂类母婴APP是首选，其次是视频类APP和社交平台。
• 互动行为：评论、转发、点赞、直播互动等成为母婴用户主要参与形式。

总结

2023年母婴市场呈现复苏与增长并存的态势，消费者对产品的需求更加注重科学性与安全性。线上渠道持续增长，尤其在婴儿奶粉、湿巾、奶瓶等品类表现突出。同时，AI技术的应用推动母婴产品智能化发展，而Z世代的消费理念促使市场向高端化、个性化方向发展。政策支持与消费者教育提升进一步促进母婴行业向健康、科学、高品质转型。垂类母婴平台在知识获取与种草方面表现突出，成为母婴消费者的重要信息来源。