宝宝树2019年度中国家庭孕育方式白皮书_42页_2mb

宝宝树出品·2019年度中国家庭孕育方式白皮书总结

核心内容概览

本报告由宝宝树发布，聚焦中国年轻家庭在孕育过程中的行为变化、消费趋势及心理状态。通过分析备孕、孕早期、孕中期、孕晚期、产后0-6个月、产后7-12个月及二胎等阶段，揭示了中国家庭在不同阶段的育儿观念与消费模式。

主要观点

备孕期

• 男女搭配科学备孕：备孕不仅是女性的职责，越来越多男性参与其中，主要通过健康饮食、戒烟酒等方式调理身体。约30%男性会提前服用营养品。
• 科学备孕方式分化：85前人群更倾向于专业指导，如孕前体检、排卵试纸；95后则更依赖科技手段，如使用App记录经期、学习备孕知识。
• 备孕周期与城市差异：高龄用户备孕周期更长，高线城市备孕意识更强。

孕早期

• 孕期不适普遍存在：孕早期以孕吐、食欲不振为主，孕中期则以便秘为主，孕晚期出现更多不适，如腿抽筋、尿频等。
• 心理变化显著：孕妈在孕早期更容易焦虑、烦躁，需更多情感支持。
• 行为调整明显：饮食、产品、衣物等方面发生变化，但二胎孕妈对孕期的敏感度相对较低。

孕中期

• 重视营养与胎教：70%孕妈服用营养补充剂，其中叶酸、钙、维生素、DHA、铁是主要品类。近80%孕妈开始或计划胎教，主要方式包括播放音乐、讲故事、抚摸互动。
• 消费偏好差异：85后更关注品牌，95后更看重口碑。母婴APP是主要信息获取渠道，种草类App在年轻孕妈中更受欢迎。
• 直播购物理性消费：56%孕妈经常或偶尔观看直播购物，但购买母婴产品时仍保持理性，倾向于搜索对比后再决定。

孕晚期

• 消费高峰期：孕晚期是孕妈消费的高峰期，妈妈产品先于宝宝产品消费爆发。
• 消费决策因素：品牌和口碑是影响消费决策的主要因素，医生和亲友推荐具有较高影响力。

产后0-6个月

• “两代育儿”现象明显：高线城市更多依赖长辈育儿，95后妈妈则更倾向于全职育儿。
• “消费育儿”趋势：妈妈们愿意为育儿支付费用，如请月嫂、购买母婴用品等，以减轻负担、提升育儿质量。
• “塑料育儿”现象：宝爸参与育儿，但宝妈认为其参与度有限，多为“搭把手”。

产后7-12个月

• 职场妈妈与副业梦想：高线城市职场妈妈比例更高，95后全职妈妈比例超80%。全职妈妈有强烈的副业意愿，但多停留在构思阶段。
• 育儿压力与自我提升：职场妈妈担忧复工，通过健身、技能培训等方式准备。
• 二胎消费升级：二胎家庭在换房、换车、婴儿食品、医疗保健、早教等方面支出更高，但消费欲望较一胎更滞后。

二胎现象

• 二胎多为意外怀孕：二胎意外怀孕比例高于一胎，30岁以上的二胎妈妈比例更高。
• 二胎家庭消费全面升级：二胎消费支出比一胎更高，且更注重精细化喂养。
• 大宝情绪需关注：大宝与二宝年龄差以2-5岁为主，年龄差较大时，大宝易出现消极情绪，需更多关注。

关键信息

• 调研样本：1,400份在线问卷，数据来源于宝宝树社区和APP。
• 主要渠道：母婴APP、购物类APP、母婴公众号是孕妈获取信息的主要渠道。
• 消费趋势：年轻妈妈更倾向于通过口碑和网络获取信息，高线城市妈妈更注重品牌。
• 产品偏好：妈妈产品购买集中在孕早期，宝宝产品则在孕中期、孕晚期爆发，产后以宝宝产品为主。
• 营养补充：0-6个月宝宝对营养补充剂需求显著，尤其是鱼肝油、维生素、钙。
• 付费疫苗：65%妈妈愿意为宝宝付费疫苗，高线城市和95后接受度更高。
• 早教普及：近90%孕妈将早教纳入育儿计划，低线城市尤为重视，课程包括思维逻辑、游泳、专注力培养等。

结语

本白皮书通过深入分析中国家庭在孕育各阶段的行为与消费趋势，揭示了年轻家庭在育儿观念、消费习惯、心理变化等方面的变迁，为母婴行业从业者提供了重要的市场洞察和用户需求参考。