2023年年轻家庭“理想生活家”洞察报告-宝宝树_53页_8mb

2023年年轻家庭“理想生活家”洞察报告总结

研究概述

本次研究旨在深入了解新生代年轻家庭用户在家居家电方面的消费行为和需求，为相关企业提供市场调研数据和业务决策依据。研究对象主要为有孕产育儿计划的年轻家庭，样本量为2354人，数据来源于宝宝树社群和宝宝树孕育APP。

核心内容与主要观点

家装需求

• 65%的母婴用户在孕产育儿期间有家装需求，其中软装和家具添置是主要装修类型，硬装需求占比15%。
• 家装动机中，“一切为了孩子”占6成，表明孩子是家庭装修的重要驱动力。
• 家装时期主要集中在孕期及有育儿计划阶段，局部硬装更早规划，整屋装修则多在孩子出生后进行。

装修关注重点

• 儿童房、卧室、客厅是过半用户最关注的家装区域。
• 整屋家装关注环保无毒、功能实用、安全防撞。
• 儿童房家装更注重环保无毒、安全防撞及成长灵活性。

住房格局与预算

• 三居室是母婴家庭的主要住房格局。
• **高线级城市（一线、新一线、二线）**中，两居室占比更高。
• 近半用户家庭月收入过万，大部分整屋装修预算超过10万元，儿童房预算集中在1万~5万元。

家居产品偏好

• 61%用户愿意为母婴定制家居产品付费，更关注木质家具和墙漆/墙纸是否为母婴定制。
• 66%用户愿意为智能化家居产品付费，关注如门锁、灯控等智能化产品。

家电消费洞察

空调

• 60%用户因母婴/儿童需求更换空调，45%用户选择母婴专用空调。
• 核心决策因素包括母婴定制、质量耐用、售前售后服务、环保安全等。
• 功能偏好有差异：怀孕期关注除菌抗菌、防直吹、除甲醛；0-6个月关注新风换气、控湿；7-12个月关注降噪静音、节能、智能睡眠精控。

冰箱

• 59%用户因母婴需求更换冰箱，45%用户选择母婴专用冰箱。
• 核心决策因素包括质量耐用、容积/尺寸、功能齐全、环保安全等。
• 功能偏好：抗菌杀菌功能最受欢迎，其次是母婴独立空间/模式、无霜自动化霜、静音低噪、净味系统等。

洗衣机

• 57%用户因母婴需求更换洗衣机，55%用户选择母婴专用洗衣机。
• 核心决策因素包括母婴定制、容量/尺寸、功能齐全、环保安全等。
• 功能偏好：除菌杀菌、低噪音、洗烘一体最受关注。

扫地机器人

• 50%用户因母婴需求升级扫地机器人，42%用户因搬新房或无产品而新添。
• 核心决策因素包括高科技/智能化、功能齐全、用户口碑、质量耐用等。
• 功能偏好：扫拖一体、自清洁、电解水除菌、毛发防缠绕、低噪音等。

洗地机

• 57%用户因母婴需求升级洗地机，38%用户为迎接新生儿新添。
• 核心决策因素包括质量耐用、高科技/智能化、功能齐全、续航时长等。
• 功能偏好：自清洁、脏污程度智能感应、电解水除菌、毛发防缠绕等。

辅食机

• 63%用户因母婴需求更换辅食机，51%用户选择母婴专用辅食机。
• 核心决策因素包括母婴定制、材料环保安全、质量耐用等。
• 功能偏好：低噪音、可拆解清洗、杯刀生熟分离、自动清洗、蒸煮/熬煮等。

空气炸锅

• 43%用户因母婴需求升级空气炸锅，34%用户为迎接新生儿新添。
• 核心决策因素包括质量耐用、容量/尺寸、性价比、材料环保安全、功能齐全等。
• 功能偏好：炸烤一体、安全童锁、炸锅可视、无需翻面、预约定时等。

空气净化器

• 60%用户因母婴需求更换空气净化器，44%用户选择母婴专用产品。
• 核心决策因素包括可净化污染物、母婴定制、材料环保安全、滤网等级等。
• 功能偏好：除甲醛功能最受关注，其次是除菌消毒、低分贝安睡、除异味、除过敏源、除二手烟等。

消费趋势与偏好

家居与家电的定制与智能化趋势

• 61%用户愿意为母婴定制家居产品付费，66%用户愿意为智能化家电产品付费。
• 家居家电产品中，定制类和智能化产品更受母婴用户青睐，未来有望成为刚需。

母婴用户获取信息的渠道

• 40%用户通过母婴社区获取家装/家具信息，43%用户将母婴社区作为了解新品牌和产品的主要渠道。
• 受欢迎的内容类型包括排雷避坑指南、家电好物分享、产品对比分析、专业知识科普等。
• 内容生产者中，普通宝妈的日常分享和宝宝树官方科普内容最受用户欢迎。

代际差异

• 不同代际的母婴用户在内容偏好和产品需求上存在明显差异：
  • 80后关注儿童房、氛围感家居、DIY全手工家装/家具。
  • 85后偏爱健康生活、家居收纳、减压舒适空间、抵制智商税和智能家居。
  • 95后偏好变废为宝、精致生活、房屋改造。
  • 00后更关注懒宅必备、大牌平替、明星同款等。

结语

• 近半家庭月收入过万，为家居家电消费提供了坚实基础。
• 母婴家庭在装修和家电选择中更加注重环保、安全、健康、智能化等关键词。
• 定制化与智能化产品展现出强大市场吸引力，未来将成为母婴家庭消费的重要方向。
• 母婴社区在内容传播与用户信任建立方面发挥重要作用，是获取信息与种草的关键渠道。

免责声明

• 本报告由宝宝树（北京）信息技术有限公司编写，版权归属于宝宝树。
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