2025年1-4月酒类行业趋势快报_21页_2mb

酒类行业2025年1-4月趋势总结

硬广投放趋势

1. 整体数据：
   • 酒类硬广客户数（厂商数）169个，总投放时长793,482秒。
   • 央视系列频道投放占比高达57.57%，远超其他卫视（35.54%）和五大卫视（6.88%）。
2. 频道分布：
   • CCTV-1综合频道客户数和时长均领先，TOP3品牌为茅台、洋河、五粮液。
   • CCTV-13新闻频道TOP3为茅台、今世缘、郎酒。
   • 河南卫视TOP3为汇仁酒业、仰韶酒业、贾湖酒业；CCTV-10科学教育频道TOP3为泸州老窖、摘要、郎酒。
3. 品类表现：
   • 白酒客户数量断层领先，覆盖主要品牌如泸州老窖、茅台、五粮液、洋河、古井贡酒等。
   • 啤酒仅百威上榜，葡萄酒以金沙窖酒、长城等品牌为主。
4. 新增与流失品牌：
   • 新增89个客户（2025年1-4月首次投放），流失267个客户（2024年全年投放，2025年未再投放）。

综艺投放趋势

1. 整体数据：
   • 酒类综艺客户数48个，投放70档节目。
   • 电综（央视49频道）客户数量占优，但小型合作（无明确身份）占比48%；网综冠名客户占比38%。
2. 平台分布：
   • CCTV-2财经频道客户数领先，新增《央央好物嗨购派》吸引16个酒类客户。
   • 茅台旗下品牌（茅台、汉酱）冠名2档网综；年份原浆以特约身份合作春晚、元宵晚会及冠名6档节目。
3. 投放品类：
   • 白酒占比最高，涵盖剑南春、五粮液、茅台、古井贡酒等；果味/气泡酒以锐澳、果立方为代表。
   • 啤酒品牌如百威、哈尔滨、雪花等通过标版、创可贴等形式频繁出现。

网剧投放趋势

1. 整体数据：
   • 酒类网剧客户数17个，投放40部剧目。
   • 腾讯视频客户数领先，多数选择平台自招商植入（占比73.44%）。
2. 平台与形式：
   • 剑南春投入20+部剧目；锐澳主打创意中插资源，与《大奉打更人》合作推出新春主题广告。
   • 合作形式包括剧内植入（如吃饭、聚餐场景）、标版、创可贴、片尾彩蛋等。
3. 品牌案例：
   • 茅台通过剧内植入强化品牌关联；五粮液以五粮春品牌出现；古井贡酒与年份原浆双线布局。
   • 标版案例：如国窖1573、茅台、五粮液等品牌在剧集中高频露出；创可贴案例多以品牌slogan为主。

重点案例分析

• 锐澳创意广告：以“微醺的人，有开心的年”为主题，结合新年家宴场景，通过角色互动自然融入产品信息。
• 新增品牌TOP5：贾湖（河南卫视）、椰岛（CCTV-13）、汾阳王（CCTV-7）、海之蓝（央视系列）、龙山泉（辽宁卫视）。
• 流失品牌TOP5：宁夏贺兰山东麓葡萄酒（央卫视全投放）、珍酒（CCTV9、13）、安酒（广东卫视）、元和盛（央卫视）、丰谷（央卫视）。

总结关键点

• 央视硬广及综艺渠道仍是酒类品牌投放核心，尤其白酒占据主导。
• 网综冠名合作比例高，但大型品牌更倾向电综；网剧以腾讯视频为主，啤酒客户活跃。
• 创新形式（如创意中插、标版）有效提升品牌曝光，年份原浆、锐澳等品牌通过差异化策略表现突出。