2025年1-4月酒类行业趋势快报_20页_2mb

酒类行业2025年1-4月趋势总结

• 整体概况：2025年1-4月，酒类硬广客户数达169个，总投放时长793,482秒。从媒体层级看，央视系列频道占比高达57.57%，显示广告集中投放于央视平台。白酒类别占据主导，啤酒和葡萄酒等类别投放较少。新增客户89个，主要包括贾湖酒业、椰岛和汾阳王等；流失客户267个，包括宁夏贺兰山东麓葡萄酒等品牌。

• 硬广投放分析：央视频道中，CCTV-1投放时长最多，主要集中于茅台、五粮液等品牌。其他卫视如河南卫视以汇仁酒业、仰韶酒业为主。白酒是主要投放类别，排名前10的品牌均为白酒相关客户。投放形式包括片尾鸣谢、互动道具和标版广告等。

• 综艺投放分析：酒类综艺客户数48个，覆盖70档节目。电综为主，占合作客户78%，网综冠名身份占比38%。频道分布以CCTV-2和CCTV-1为主，节目如春晚及元宵晚会涉及茅台等品牌。品类丰富，白酒品牌年份原浆冠名最多戏曲频道节目。

• 网剧投放分析：酒类网剧客户数17个，投放40部剧目，腾讯视频客户领先，优酷和爱奇艺跟随。多数采用平台自招商形式，如创可贴、剧内植入。啤酒品牌如百威和哈尔滨啤酒投放量大，剑南春和锐澳表现突出，锐澳以创意中插形式植入网剧。

• 其他关键点：广告形式多样化，包括口播、片尾彩蛋和花字等，强调品牌与节目的互动。综上，酒类广告在年初保持稳定，白酒持续领跑，新兴品牌增投拉动市场分化。