【击壤科技】2024年食饮行业趋势分析报告_37页_351kb

2024年食饮行业整体呈现客户数量及节目投放量下降趋势，仅硬广招商增长23%。食品行业新增客户多于流失客户，硬广客户数同比增37%，投放以央视频道为主，占比超57%。饮料行业硬广客户数增24%，但奶类饮品投放时长减少34%。
食品行业硬广投放集中于央视及五大卫视，其中CCTV-17农业农村频道客户数领先，CCTV-14少儿频道投放时长增幅显著。调味品、奶类产品投放时长增长明显，妙可蓝多、喀丰醋业等品牌新增投放。综艺方面，食品客户偏好生活体验类节目，但美食类节目客户数下降50%，电综节目数及客户数小幅下滑，网综投放客户转向零食糖果类。网剧投放中婴幼儿食品类新增，客户数量增长，创可贴、创意中插等互动资源受青睐，王小卤、康师傅、卫龙等品牌成为头部投放方。
饮料行业硬广投放以央视为主，倍力优、景田等品牌时长增幅显著；但奶类饮品客户数大幅减少，伊利、君乐宝等品牌减少投放。综艺方面，音乐、旅游类节目受青睐，生活体验类客户数下降45%，电综投放量减少21%，网综客户流失率较高，部分品牌如辉山、艾图退出。网剧投放整体下滑，腾讯视频成为主要平台，可口可乐、伊利等品牌通过标版及创意植入扩大影响，但蒙牛、养乐多等减少投放。
核心变化包括：央视频道持续主导食品饮料硬广，综艺转向定制化合作，网剧注重创意互动资源。食品行业新增品牌如喀丰、北纬47°，饮料行业则出现景田、百岁山等品牌增长。需关注客户流失及品类结构调整，同时把握综艺与网剧的差异化投放策略。