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药品行业趋势快报总结（2025年1-4月）

2025年1-4月，中国药品行业在广告投放方面呈现以下趋势：

1. 硬广投放

• 央视系列频道主导：药品客户在央视49个频道的硬广投放数量及时长均领先，央视频道投放时长占比超58%。
• 客户数量与分布：累计191家厂商投放硬广，总时长达3,214,104秒。央视频道客户数占比最大，其他卫视次之，五大卫视占比约55%。
• 重点频道：CCTV-7（国防军事频道）客户数量最多，但以小体量投放为主；CCTV-8（电视剧频道）投放时长位居第一，CCTV-1（综合频道）和CCTV-17（农业农村频道）表现突出。
• 头部品牌：南京同仁堂（补益药）、同溢堂（心脑血管病药）、康朝（风湿及骨病药）、健民（儿科、消化系统药）等品牌在央视及卫视投放中占据前列位置。

2. 综艺广告投放

• 平台分布：2025年1-4月，18家厂商在33档综艺中投放广告，电综（电视综艺节目）和网综（网络综艺节目）合计覆盖。
• 合作形式：以药品企业形象投放为主，部分品牌涉及感冒药、呼吸系统药、补益药等具体品类。
• 头部客户：东阿阿胶冠名2档节目（如《山河锦绣涌春潮——2025山东春节联欢晚会》）；海露通过5档电综节目强化品牌曝光；华润三九多品类投放（如999皮炎平、三九胃泰）。
• 区域分布：综艺投放集中于湖南卫视、浙江卫视及芒果TV，其中安徽卫视因南京同仁堂投放，单平台占比超82%；河北卫视因同溢堂投放，占比达56%。

3. 网剧广告投放

• 平台集中度：29家厂商投放47部网剧，优酷平台客户数领先，多数采用平台自招商植入形式（占比93%）。
• 合作形式：包括标版、创可贴、预告/回顾、创意中插等，部分品牌更注重剧情联动（如东阿阿胶×《国色芳华》）。
• 重点品牌：华润三九（999）投放29部剧，涉及多种品类（感冒灵、抗病毒口服液等）；亚宝药业（丁桂）与北京诺华（扶他林）等品牌通过标版、创可贴形式覆盖广泛。

4. 行业特点

• 品类偏好：补益药、感冒药、呼吸系统药、眼科用药及风湿及骨病药为热门品类，占据较大市场份额。
• 非商业合作筛选：报告剔除非商业合作客户（如音乐、场地类），聚焦药品行业实际投放数据。

5. 总体趋势

• 阵营化趋势明显：药品广告投放呈现“地盘化”特征，头部品牌通过集中资源占据核心平台。
• 形式创新：除传统口播、片尾鸣谢外，定制化植入（如互动道具、剧情嵌入）更受青睐，提升品牌传播效果。

数据来源：击壤科技对2025年1-4月央卫视49频道、爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等平台的广告投放数据进行统计分析。