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3C行业2025年趋势分析总结

核心内容概述

2025年，3C行业在广告投放方面呈现出明显的媒体偏好变化与投放策略调整。整体趋势显示，品牌在央视的投放份额持续上升，而卫视和网络平台的投放则出现不同程度的下降。同时，综艺节目和网剧的广告投放也发生了结构性变化，其中生活体验类节目和综N代节目成为新的招商热点，而网剧整体呈现收缩态势。

硬广趋势分析

媒体层级表现

• 央视投放份额攀升：2025年央视硬广投放时长占比达到77%，较2024年的68%有所增长。
• 卫视投放整体下降：五大卫视硬广投放时长占比从9%降至7%，其他卫视从22%降至16%。
• CCTV-7品牌数量领先：飞利浦、易开得、暖玛士等品牌在CCTV-7投放时长领先。
• CCTV-1投放缩减：TCL、莱克、vivo等品牌减少或停止投放。
• CCTV-15投放增长：东芝、格力、海尔等品牌在CCTV-15投放时长领先。
• 江苏卫视品牌数领先：三星、全球通、苹果等品牌在江苏卫视投放时长领先。
• 安徽卫视投放时长增长：峻畅加大投放，超人、万创等新增投放。

硬广TOP20品牌

综艺趋势分析

电综趋势

• 节目总量微增：电综节目总量保持微增，但厂商数量略有减少。
• 头部卫视仍是投放重点：3C行业广告主集中于五大卫视，湖南卫视投放节目数最多。
• 音乐类节目持续受青睐：格力、中国移动、VIVO、三星、飞利浦等品牌投放音乐类节目。
• 访谈类节目招商表现靠前：飞利浦、中国邮政、联想等品牌投放访谈类节目。
• 文化类节目招商靠前：格力、中国邮政、中国移动、飞利浦、希沃等品牌投放文化类节目。

电综TOP品牌

网综趋势

• 整体收缩：节目数及厂商数均有所下滑。
• 综N代节目占比上升：2025年综N代节目投放比例增加，新节目减少。
• 媒体策略分化：爱奇艺投放力度加大，腾讯视频投放收缩，芒果TV和优酷相对稳定。
• 生活体验类节目招商优势明显：三星、动感地带、美的、格力等品牌投放生活体验类节目。

网综TOP品牌

网剧趋势分析

网剧整体趋势

• 节目数量与品牌投放同步收缩：各平台节目数及品牌数均出现下滑。
• 独播剧地位稳固：尽管数量轻微下降，独播剧仍为主要投放形式。
• 平台自招商资源受青睐：标版、创可贴等高曝光资源成为主流。
• 剧内植入以互动道具和置景道具为主：互动道具品牌数最多，置景道具次之。

网剧TOP品牌

数据来源

• 3C行业范围：涵盖邮电通讯、家用电器、数码/电脑/办公用品行业。
• 统计周期：2024年-2025年。
• 硬广统计平台：央卫视49频道。
• 电综统计平台：电综-央卫视频道；网综-爱优腾芒四大长视频平台（季播综艺）。
• 网剧统计平台：爱优腾芒四大长视频平台。