> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 3C行业2025年趋势分析总结 ## 核心内容概述 2025年，3C行业在广告投放方面呈现出明显的媒体偏好变化与投放策略调整。整体趋势显示，品牌在央视的投放份额持续上升，而卫视和网络平台的投放则出现不同程度的下降。同时，综艺节目和网剧的广告投放也发生了结构性变化，其中生活体验类节目和综N代节目成为新的招商热点，而网剧整体呈现收缩态势。 ## 硬广趋势分析 ### 媒体层级表现 - **央视投放份额攀升**：2025年央视硬广投放时长占比达到77%，较2024年的68%有所增长。 - **卫视投放整体下降**：五大卫视硬广投放时长占比从9%降至7%，其他卫视从22%降至16%。 - **CCTV-7品牌数量领先**：飞利浦、易开得、暖玛士等品牌在CCTV-7投放时长领先。 - **CCTV-1投放缩减**：TCL、莱克、vivo等品牌减少或停止投放。 - **CCTV-15投放增长**：东芝、格力、海尔等品牌在CCTV-15投放时长领先。 - **江苏卫视品牌数领先**：三星、全球通、苹果等品牌在江苏卫视投放时长领先。 - **安徽卫视投放时长增长**：峻畅加大投放，超人、万创等新增投放。 ### 硬广TOP20品牌 | 序号 | 品牌 | 2024年投放频道数 | 2025年投放频道数 | 2024年投放时长 | 2025年投放时长 | 投放时长同比 | |------|------|------------------|------------------|----------------|----------------|--------------| | 1 | 东芝 | - | 1 | - | 123,508 | 新增 | | 2 | 格力 | 16 | 48 | 99,115 | 88,508 | -11% | | 3 | 苹果 | 11 | 12 | 72,057 | 70,740 | -2% | | 4 | 飞利浦 | 14 | 13 | 51,315 | 61,257 | 19% | | 5 | 中国移动 | 20 | 21 | 67,785 | 55,069 | -19% | | 6 | 华为 | 19 | 20 | 66,786 | 47,767 | -28% | | 7 | 小米 | 6 | 16 | 36,216 | 44,857 | 24% | | 8 | 荣耀 | 22 | 16 | 103,259 | 43,531 | -58% | | 9 | 中国广电 | 16 | 13 | 103,789 | 39,625 | -62% | | 10 | 中国邮政 | 19 | 45 | 38,881 | 34,697 | -11% | | 11 | 锅圈食汇 | 1 | 4 | 16,025 | 33,020 | 106% | | 12 | 中国联通 | 16 | 15 | 27,498 | 29,521 | 7% | | 13 | 科大讯飞 | - | - | - | - | - | | 14 | 猎户星空 | - | - | - | - | - | | 15 | vivo | - | - | - | - | - | | 16 | XPG | - | - | - | - | - | | 17 | 汉印 | - | - | - | - | - | | 18 | 易来 | - | - | - | - | - | | 19 | 华为 | - | - | - | - | - | | 20 | 海尔 | - | - | - | - | - | | 21 | 希沃 | - | - | - | - | - | ## 综艺趋势分析 ### 电综趋势 - **节目总量微增**：电综节目总量保持微增，但厂商数量略有减少。 - **头部卫视仍是投放重点**：3C行业广告主集中于五大卫视，湖南卫视投放节目数最多。 - **音乐类节目持续受青睐**：格力、中国移动、VIVO、三星、飞利浦等品牌投放音乐类节目。 - **访谈类节目招商表现靠前**：飞利浦、中国邮政、联想等品牌投放访谈类节目。 - **文化类节目招商靠前**：格力、中国邮政、中国移动、飞利浦、希沃等品牌投放文化类节目。 ### 电综TOP品牌 | 品牌 | 投放节目 | 合作身份 | |------|----------|----------| | 中国移动 | 非改不可、非正式会谈第九季、音乐缘计划第二季等 | 冠名、行业赞助、特约 | | 格力 | 中国美食大会、城市风华录第一季等 | 特约、赞助、支持 | | 飞利浦 | 嘉人自友约·宅友版、声声乐尔等 | 合作伙伴、支持 | | 三星 | 音你而来第二季、国医少年志第二季等 | 冠名、特约 | | 中国邮政 | 山水间的家第四季、中国国宝大会第四季等 | 支持、文化传颂官 | ### 网综趋势 - **整体收缩**：节目数及厂商数均有所下滑。 - **综N代节目占比上升**：2025年综N代节目投放比例增加，新节目减少。 - **媒体策略分化**：爱奇艺投放力度加大，腾讯视频投放收缩，芒果TV和优酷相对稳定。 - **生活体验类节目招商优势明显**：三星、动感地带、美的、格力等品牌投放生活体验类节目。 ### 网综TOP品牌 | 品牌 | 投放节目 | 合作身份 | |------|----------|----------| | 三星 | 偏爱之恋、我是隐藏款、乘风2025等 | 冠名、合作伙伴 | | 华为 | 半熟恋人第四季、心动的信号第八季等 | 浪漫聆听官、影像体验官 | | 中国移动 | 名侦探学院第九季、南波万的聚会第四季等 | 冠名、尊享青春运动官 | | 荣耀 | 你们说了算-里院来福战等 | AI旅拍神器 | | 美的 | 朋友请吃饭第三季、我们的宿舍等 | 指定产品 | ## 网剧趋势分析 ### 网剧整体趋势 - **节目数量与品牌投放同步收缩**：各平台节目数及品牌数均出现下滑。 - **独播剧地位稳固**：尽管数量轻微下降，独播剧仍为主要投放形式。 - **平台自招商资源受青睐**：标版、创可贴等高曝光资源成为主流。 - **剧内植入以互动道具和置景道具为主**：互动道具品牌数最多，置景道具次之。 ### 网剧TOP品牌 | 品牌 | 合作形式 | 软广类型 | 合作节目数 | |------|----------|----------|------------| | 华为 | 平台自招商、剧内植入 | 标版、预告/回顾、互动道具、置景道具 | 24、20、16 | | 苹果 | 平台自招商、剧内植入 | 标版、预告/回顾、互动道具、置景道具 | 20、11、9 | | 南孚 | 平台自招商 | 标版、创可贴、预告/回顾 | 29、3、1 | | 联想 | 剧内植入 | 互动道具、置景道具、片尾鸣谢 | 26、18、5 | | 荣耀 | 平台自招商、剧内植入 | 标版、预告/回顾、互动道具、置景道具 | 16、4、3、1 | | OPPO | 平台自招商 | 预告/回顾、标版 | 10、7 | | 三星 | 平台自招商、剧内植入 | 预告/回顾、标版、互动道具、置景道具 | 5、5、6、2 | | 诺基亚 | 剧内植入 | 互动道具、置景道具、口播 | 14、3、1 | | 小米 | 平台自招商、剧内植入 | 标版、创可贴、互动道具、置景道具 | 10、1、3、2 | | 戴尔 | 剧内植入 | 互动道具、置景道具 | 9、8 | ## 数据来源 - **3C行业范围**：涵盖邮电通讯、家用电器、数码/电脑/办公用品行业。 - **统计周期**：2024年-2025年。 - **硬广统计平台**：央卫视49频道。 - **电综统计平台**：电综-央卫视频道；网综-爱优腾芒四大长视频平台（季播综艺）。 - **网剧统计平台**：爱优腾芒四大长视频平台。