2022年综艺目植入年度报告-击壤科技_87页_7mb

2022年综艺节目植入年度报告总结

核心内容概述

2022年综艺市场整体节目数量略有下降，但网络端节目总量显著增长。传统媒体节目数量仍保持领先，其中湖南卫视继续占据首位。网络平台中，腾讯视频节目总量超过北京、江苏卫视，成为头部网络平台。受疫情影响及政策影响，电综新节目制作放缓，而网综则更加注重综N代IP的开发。文化、体育类节目因社会热点和政策导向受到品牌青睐，成为招商重点。

主要观点与趋势

• 节目数量变化：综艺市场整体节目数量微降，但网络端节目总量增长明显。传统媒体节目数量领先，湖南卫视仍是电综招商第一。
• 节目类型变化：常年播和季播节目总量下降，晚会类节目数量保持稳定。文化体育类节目因冬奥会等热点赛事增长迅速，而婚恋、职场、访谈等细分品类也表现强劲。
• 招商趋势：游戏竞技类节目最受品牌青睐，《极限挑战第八季》招商品牌数最多；音乐类节目如《声生不息》和《中国好声音第九季》也吸引大量品牌合作；生活体验类节目如《向往的生活第六季》和《中餐厅第六季》同样具有较高的招商能力。
• 品牌投放偏好：京东成为2022年头部投放品牌，中国移动虽然节目合作数量多，但整体植入时长较低。食品行业品牌投放最多，保健食品行业增长显著。

关键信息

电综市场

• 节目数量：整体节目数量微降，但网络端节目总量增长明显。
• 招商情况：
  • 湖南卫视：招商品牌数最多，节目如《花儿与少年第四季》和《向往的生活第六季》招商表现突出。
  • 电综节目题材：文化类、体育类节目招商能力增强，游戏竞技类节目平均招商最高。
  • 品牌投放：快消品和互联网行业是主要投放领域，京东成为头部品牌，合作节目数及植入权益领先。

网综市场

• 节目数量：网综节目数量保持稳定，B站、抖音等平台凭借社交媒体属性吸引品牌投放。
• 招商情况：
  • B站：新节目招商数量最多，如《所有女生的OFFER第二季》。
  • 节目题材：综N代IP节目如《披荆斩棘第二季》和《乘风破浪第三季》招商表现优异。
  • 品牌投放：食品、饮料、娱乐等行业的品牌投放较多，抖音成为投放最多的平台之一。

投放品牌分析

• 头部品牌：京东在2022年成为投放节目数最多的品牌，合作节目数及植入权益领先。
• 二线卫视品牌：抖音成为二线卫视中投放节目最多的品牌，共投放10个节目，其中白酒品牌占据40%。保健食品品牌谷比利投放6个频道，成为投放频道数最多的品牌。
• 品牌行业分布：食品、饮料、娱乐、旅游等行业的品牌投放较多，其中保健食品行业增长显著。

重要节目与招商表现

电综招商TOP5节目

网综招商TOP5节目

品牌投放情况

• 2022年投放节目数TOP10品牌：

  • 京东
  • 中国移动
  • 腾讯科技
  • 宝洁公司
  • 光明乳业
  • 雀巢产品
  • 内蒙古蒙牛
  • 内蒙古伊利
  • 君乐宝
  • 中粮集团

• 2022年投放频道数TOP10品牌：

  • 谷比利
  • 京东
  • 中国移动
  • 腾讯科技
  • 雀巢产品
  • 内蒙古伊利
  • 宝洁公司
  • 光明乳业
  • 君乐宝
  • 中粮集团

总结

2022年综艺节目植入呈现出明显的趋势变化，受疫情和政策影响，节目总量有所下降，但网络平台节目增长显著。湖南卫视和浙江卫视在电综招商中表现突出，而B站、抖音等网综平台则凭借其社交媒体属性吸引了大量品牌投放。文化、体育、游戏竞技、音乐、生活体验类节目成为品牌合作的重点，其中综N代IP节目因其稳定的观众基础和高招商能力备受青睐。京东和谷比利在品牌投放中占据重要地位，分别成为节目数和频道数最多的投放品牌。