智能电视广告投放月度风向标（4月）_3页_1mb

直播场景广告时长趋势分析总结

核心内容

2019年4月，直播场景中的软硬广时长均呈现下行趋势，其中软广时长达到近一年的最低值。整体来看，广告投放量受到多种因素影响，包括行业特性、季节性波动以及节目形式的变化。

主要观点

• 广告时长整体下降：2019年4月，直播场景中软广与硬广的投放时长均有所减少，软广时长为近一年最低。
• 饮料行业表现突出：饮料行业在软硬广投放中均占据首位，成为广告主的首选行业。
• 季节性波动明显：饮料行业的广告投放量随季节变化，呈现“春季增长、夏季高峰、秋冬缩减”的趋势。
• 频道间差异显著：不同卫视在软广投放上存在明显差异，东方、湖南、北京卫视以饮料和互联网行业为主；江苏卫视则在酒精类饮品行业表现突出，浙江卫视则以邮电通讯行业为主。
• 硬广行业多元化：硬广投放行业较为分散，涵盖多个领域，显示出广告主对不同行业的关注。
• 综艺节目吸金能力强：《歌手2019》作为一档热门综艺节目，持续吸引广告主关注，新综艺的吸金能力也较为可观。
• 软广植入形式集中化：软广植入主要集中在角标、道具植入和节目环境布置等形式，其中角标形式占比稳定，道具植入呈现增长趋势，而节目环境布置则有所下降。

关键信息

广告时长趋势

• 2019年4月，直播场景中软广和硬广时长均呈下降趋势。
• 软广时长达到近一年最低值，显示广告主在直播场景中的投放意愿有所减弱。

行业表现

• 饮料行业：在软广和硬广中均占据首位，显示出其强大的市场影响力。
• 季节性波动：饮料行业广告投放量随季节变化，春季增长、夏季高峰、秋冬缩减。
• 频道差异：
  • 东方、湖南、北京卫视：软广以饮料、互联网行业为主。
  • 江苏卫视：酒精类饮品行业贡献突出。
  • 浙江卫视：邮电通讯行业占比较高。

综艺节目影响

• 《歌手2019》持续聚焦广告主视线，显示出其强大的吸金能力。
• 新综艺节目同样具备较高的广告吸引力，尤其在2019年4月表现突出。

软广植入形式

• 角标形式：占比稳定，是主要的软广植入方式。
• 道具植入：显露增长趋势，成为新兴的广告形式。
• 节目环境布置：环比下降，说明该形式的吸引力有所减弱。

数据来源

• 数据主要来源于酷云大数据，对五大卫视软硬广进行监测，时间范围为2018年1月1日至2019年4月30日。