2018年-数据局_艾瑞咨询：2018年中国移动游戏行业研究报告_56页_4mb

中国移动游戏行业研究报告总结（2018年）

核心内容概述

2017年中国移动游戏市场保持平稳增长，市场规模达1489.2亿元，同比增长45.6%。用户规模达到6.03亿，同比增长15.7%。市场整体呈现向高质量、精品化发展，同时资本市场的活跃度提升，休闲社交类游戏成为市场新宠。

主要观点与关键信息

市场增长与用户行为

• 市场增长：移动游戏市场在2017年保持良好增长，尽管增速放缓，但仍持续上升。
• 用户增长：用户规模逆势增长，社交属性成为吸引非移动游戏用户的重要因素。
• 用户特点：学生群体成为游戏主力用户，24岁以下用户占比最高；高龄用户因操作门槛和游戏复杂度被排除在外。

市场细分与产品类型

• 游戏类型：角色扮演类游戏占据最高流水，MOBA类游戏因《王者荣耀》的带动而崛起，休闲益智类游戏用户数量和时长高，但流水占比低。
• IP游戏：IP游戏在畅销榜中占据19个席位，显示出IP在用户获取和收益上的双重优势。
• 独立游戏：独立游戏数量激增，但可持续发展商业模式仍不成熟，需注重市场策略和社区反馈。

资本市场与并购

• 资本市场：2017年移动游戏并购金额达536.19亿元，逆势上涨。
• 并购案例：浙江金科娱乐收购Outfit7，卧龙地产收购卡乐互动，显示资本市场对休闲社交类游戏的重视。

渠道与用户运营

• 主要渠道：应用宝、360手机助手、小米应用商店等在用户下载和更新中表现突出，尤其是应用宝凭借腾讯资源优势，占据重要位置。
• 用户粘性：MOBA和棋牌游戏用户粘性高，更新人数与下载人数接近或超过，反映出这些游戏的用户活跃度和留存率较高。

行业趋势与未来发展

• 移动电竞：移动电竞市场从轻度向重度发展，形成专业化体系，未来潜力巨大。
• H5游戏：H5游戏市场逐步成熟，产品变现能力提升，但创意不足仍是主要问题。
• 区块链游戏：区块链游戏崭露头角，不只是炒币平台，而是通过游戏内资源交易构建新生态。
• 市场格局：移动游戏市场接近天花板，用户对产品质量要求提高，产品需“靠质量说话”。

企业分析

• 腾讯：凭借社交平台和内容生态，成为移动游戏市场的重要参与者，旗下产品如《王者荣耀》和《QQ飞车手游》表现突出。
• 网易：通过创新玩法和IP代理，如《阴阳师》和《第五人格》，持续吸引年轻用户。
• 完美世界：实施年轻化战略，注重品牌与IP的长期运营，推出多款高粘性产品。
• 中手游：作为全球化IP游戏运营商，注重IP开发和泛娱乐内容整合，与多家知名IP合作。
• 多益网络：通过自主研发和运营，打造多类型游戏，强化玩家对品牌的忠诚度。

市场挑战与机遇

• 挑战：独立游戏商业模式不成熟，H5游戏创意不足，区块链游戏仍处于探索阶段。
• 机遇：移动电竞、H5游戏、区块链游戏等新兴领域具备发展潜力，市场仍有提升空间。

结论

中国移动游戏市场在2017年展现出强劲的增长势头，但随着市场逐渐饱和，企业需更加注重产品质量、用户精细化运营及创新玩法。未来，IP游戏、移动电竞、H5游戏及区块链游戏将成为推动市场发展的关键因素。同时，线下推广和跨平台运营也将成为拓展市场的重要策略。