2018年-艾瑞咨询_2018年中国移动游戏行业研究报告_56页_4mb

中国移动游戏行业研究报告总结

核心内容

2017年中国移动游戏市场保持平稳上升趋势，市场规模达1489.2亿元，同比增长45.6%。用户规模为6.03亿人，同比增长15.7%。资本市场在2017年逆势上涨，达到536.19亿元，其中休闲社交类游戏成为市场热点。

主要观点

• 市场增长放缓：尽管移动游戏市场整体增长稳定，但增速有所放缓，市场接近天花板。
• 用户增长与社交属性：移动游戏用户数量逆势上涨，社交属性成为吸引新用户的重要因素。
• MOBA类游戏崛起：《王者荣耀》的出色表现带动了MOBA类游戏的快速发展，成为市场新宠。
• IP游戏优势明显：IP游戏在畅销榜占据重要位置，尤其是《王者荣耀》《梦幻西游》《阴阳师》等。
• 独立游戏发展：独立游戏数量激增，但可持续发展模式尚未成熟，市场仍处于成长期。
• H5游戏市场拓展：大厂纷纷入局H5游戏市场，产品变现能力逐渐体现，但整体创意不足。
• 移动电竞潜力巨大：移动电竞从轻度向重度发展，形成专业化体系，未来增长空间广阔。
• 硬件提升推动市场：随着手机硬件的提升，更多高质量游戏被移植到移动端，形成新的蓝海市场。
• 棋牌游戏市场洗牌：2018年3月禁令促使棋牌游戏市场正规化，用户忠诚度高，市场仍有潜力。
• 区块链游戏兴起：区块链游戏通过游戏内交易产生虚拟货币，形成新的商业模式，虽玩法单一但前景广阔。

关键信息

• 市场结构：移动游戏市场逐步分化为“游戏爱好者”和“移动端玩家”两部分。
• 用户画像：24岁以下用户成为游戏主力，高龄用户因操作门槛高而流失。
• 区域分布：沿海城市用户覆盖率远高于中西部，推广成本不断上升。
• 游戏类型：角色扮演类游戏流水最高，MOBA类游戏用户粘性强，休闲益智类游戏数量多但流水低。
• 企业表现：腾讯、网易、完美世界等头部企业在移动游戏市场占据主导地位，中手游、多益网络等也在IP运营和多元化发展上取得显著成效。
• 渠道分析：应用宝、硬核联盟、小米应用商店等渠道在用户获取和游戏推广方面表现突出，尤其是社交化和内容营销。
• 发展趋势：游戏行业将更加注重用户精细化运营和内容质量，资本市场的关注点从流量转向产品本身，独立游戏和区块链游戏成为未来发展的新方向。

行业趋势

• 精品化与高质量：移动游戏逐渐向高质量、精品化发展，用户付费意愿增强。
• 社交化趋势：游戏与社交平台深度融合，提升用户粘性和传播效果。
• IP运营成为主流：IP游戏在市场中占据重要地位，带动游戏生命周期延长。
• 内容营销与泛娱乐：游戏厂商通过内容营销和泛娱乐布局，提升IP价值和用户互动。
• 线下拓展：线上推广成本上升，未来线下拓展将成为获取用户的重要方式。
• 区块链技术应用：区块链游戏成为新兴领域，虽尚处初级阶段，但具有较大发展潜力。

企业分析

• 腾讯：凭借社交平台和内容生态，成为移动游戏市场的主导者，旗下产品如《王者荣耀》《QQ飞车》等表现突出。
• 网易：通过自研和代理精品游戏，如《阴阳师》《第五人格》，在创新玩法和IP运营上具有明显优势。
• 完美世界：聚焦年轻化战略，推出多样化游戏产品，如《神武》《诛仙》等，形成强IP效应。
• 中手游：以IP游戏运营商为主，通过并购和投资提升研发能力，打造IP生态体系。
• 多益网络：注重研运一体，通过《神武》《梦想世界》等IP游戏，实现长期运营和用户粘性。

市场展望

• 用户价值提升：提升用户存量价值成为市场主要方向，注重用户精细化运营。
• 游戏类型多样化：未来游戏类型将更加丰富，满足不同用户需求。
• 技术驱动创新：随着技术进步，更多高质量游戏将被移植到移动端，推动市场发展。
• 行业生态完善：游戏市场将更加健康，资本、厂商、渠道协同发展。

结论

2017年中国移动游戏市场呈现出高质量、精品化、社交化的发展趋势，IP游戏和内容营销成为主要驱动力。尽管市场接近天花板，但通过技术创新、用户运营和多渠道合作，行业仍有广阔的发展空间。未来，随着硬件提升和区块链技术的应用，移动游戏市场将不断拓展，形成更加多元和健康的生态体系。