20180915-艾瑞股份-2018年中国移动游戏行业研究报告_56页_4mb

中国移动游戏行业研究报告总结

核心内容概览

2017年中国移动游戏市场持续增长，市场规模达1489.2亿元，同比增长45.6%，用户规模达6.03亿人，同比增长15.7%。资本市场在2017年逆势上涨，达到536.19亿元。休闲社交类游戏成为新的关键词，MOBA类游戏因《王者荣耀》的出色表现异军突起，IP游戏在畅销榜占据19个席位，显示出IP在移动游戏中的重要性。

主要观点

• 市场增长与用户增长：尽管人口红利接近尾声，但移动游戏用户仍逆势增长，社交属性成为吸引非移动游戏用户的重要因素。
• 资本市场的变化：2017年移动游戏并购金额达536.19亿元，休闲社交类游戏成为资本市场追捧的对象。
• 游戏类型与市场表现：MOBA类游戏和角色扮演类游戏表现突出，而休闲益智类游戏虽用户数量多，但用户忠诚度和付费意愿较低。
• 用户画像：24岁以下用户成为移动游戏主力，高龄用户因操作门槛和复杂系统而被边缘化。
• 渠道竞争与合作：应用宝、硬核联盟、小米应用商店等渠道在用户获取和游戏推广中扮演重要角色，合作成为主流趋势。
• 独立游戏市场：独立游戏市场快速增长，但商业模式仍不成熟，需关注用户反馈和市场策略。
• H5游戏与微信小游戏：H5游戏市场逐渐成熟，变现能力提升，但创意不足仍是主要问题。
• 移动电竞发展：移动电竞从轻度向重度发展，形成专业化体系，未来有巨大潜力。
• 硬件提升与游戏移植：随着手机硬件提升，更多PC和主机游戏移植到移动平台，形成新的市场蓝海。
• 棋牌游戏市场：受政策影响，市场逐渐正规化，用户忠诚度高，发展潜力大。
• 区块链游戏：区块链技术应用于游戏，提供新的商业模式，尽管玩法单一，但展现巨大前景。
• 游戏IP与泛娱乐：IP游戏在移动市场表现突出，中手游、多益网络等企业通过IP运营提升市场影响力。

关键信息

• 市场趋势：移动游戏市场接近天花板，用户需求更加多样化，高品质和创新成为核心竞争力。
• 企业动态：腾讯、网易、完美世界、中手游、多益网络等企业在移动游戏市场占据重要地位，通过IP运营、渠道合作、产品创新等方式提升市场占有率。
• 未来展望：游戏市场将更加注重用户精细化运营，线上线下融合、跨平台联机、区块链技术等成为未来发展方向。

行业趋势分析

• 游戏类型多样化：MOBA、角色扮演、休闲益智等游戏类型在市场中占据重要位置，IP游戏成为主流。
• 用户增长放缓：用户增长主要依赖社交传播，用户粘性和付费意愿成为关键指标。
• 渠道优化：渠道与游戏厂商合作加强，提升用户体验，降低游戏门槛。
• 独立游戏挑战：独立游戏数量激增，但可持续发展模式仍需探索。
• H5游戏发展：H5游戏市场逐渐成熟，变现能力提升，但创意不足影响市场拓展。
• 移动电竞潜力：移动电竞市场快速增长，未来将形成完整产业链。
• 游戏移植趋势：随着硬件提升，更多传统游戏移植至移动平台，提升市场容量。
• 棋牌游戏正规化：受政策影响，棋牌游戏市场逐渐规范化，用户忠诚度高。
• 区块链游戏兴起：区块链技术为游戏带来新的商业模式，提升游戏生态价值。

总结

2017年中国移动游戏市场在用户和资本层面均实现增长，但市场接近天花板，用户需求更加精细化。游戏类型多样，IP游戏成为主流，MOBA和角色扮演类游戏表现突出。渠道合作加强，应用宝、硬核联盟等平台在用户获取和游戏推广中发挥重要作用。独立游戏市场虽快速增长，但商业模式仍不成熟。H5游戏市场逐渐成熟，但创意不足影响市场拓展。移动电竞市场潜力巨大，未来将形成完整产业链。游戏移植趋势明显，更多传统游戏在移动端取得成功。棋牌游戏市场因政策影响逐渐正规化，用户忠诚度高。区块链游戏崭露头角，为游戏带来新的商业模式和生态价值。整体来看，中国移动游戏市场在2017年展现出多样化、高品质和创新化的发展趋势。