20180906-艾瑞股份-2018年中国移动游戏行业研究报告_56页_4mb

中国移动游戏行业研究报告总结

核心内容概述

2017年中国移动游戏市场保持增长态势，市场规模达到1489.2亿元，同比增长45.6%。用户规模达6.03亿，同比增长15.7%。资本市场在经历2016年小幅下滑后，2017年再创新高，并购总金额达536.19亿元，休闲社交类游戏成为资本关注的热点。

主要观点

1. 移动游戏市场接近天花板
   尽管市场增长放缓，但整体仍保持平稳上升趋势。移动游戏的高质量和精品化趋势明显，用户付费习惯和正版意识增强，高品质游戏更易获得用户认可。

2. IP游戏影响力扩大
   IP游戏在2017年表现出强大的吸量和吸金能力，畅销榜前30名中有19款为IP游戏。IP游戏的长尾效应显著，中小厂商仍有发展空间。

3. MOBA类游戏异军突起
   《王者荣耀》的出色表现推动MOBA类游戏成为市场新宠，其游戏时长和流水均跻身前三。同时，MOBA类游戏也带动了其他同类型游戏的发展。

4. 独立游戏市场发展迅速但模式尚不成熟
   独立游戏数量激增，但可持续的商业模式仍不成熟。部分独立游戏凭借创新和高质量获得成功，但整体市场仍面临竞争激烈、盈利模式不清晰等问题。

5. H5游戏市场潜力巨大
   H5游戏市场在2017年迎来爆发，首款月流水过亿的产品出现，微信小游戏的上线更是推动其发展。H5游戏在社交传播和用户体验方面表现突出，但创意不足仍是瓶颈。

6. 移动电竞发展迅速
   移动电竞从轻度向重度发展，赛事体系逐步专业化。随着硬件提升，更多传统端游开始向移动端移植，为移动电竞带来新的增长点。

7. 棋牌游戏市场洗牌，逐渐正规化
   2017年棋牌游戏市场繁荣，但2018年政策调控后，市场逐渐回归游戏本质，用户忠诚度和消费能力依然强劲。

8. 区块链游戏崭露头角
   区块链游戏通过虚拟货币交易机制，提供新的游戏体验和盈利模式。尽管目前玩法单一，但其潜力巨大，未来或成为行业新热点。

关键信息

• 用户规模：2017年移动游戏用户规模达6.03亿，同比增长15.7%。
• 用户属性：24岁以下用户成为主力，高龄用户因操作门槛和复杂系统而流失。
• 用户地域分布：沿海城市用户覆盖率远高于中西部，但四川等地也有突出表现。
• 移动游戏类型分布：休闲益智类游戏仍占主导地位，但MOBA类游戏因《王者荣耀》而异军突起。
• 市场增速：2017年移动游戏市场增速放缓，接近天花板，但仍有增长空间。
• 资本运作：2017年移动游戏并购金额达536.19亿元，休闲社交类游戏成为资本追逐的焦点。
• 主要企业表现：腾讯、网易、完美世界、多益网络等头部企业在2017年移动游戏市场表现突出，其中腾讯以43.65%的市场份额领跑。

行业趋势

• 移动游戏与社交融合加深：社交属性成为移动游戏增长的重要驱动力，用户通过社交平台获取和传播游戏内容。
• 游戏IP价值提升：IP游戏在用户获取和变现方面表现优异，成为市场主流。
• 渠道与厂商协同发展：应用宝、360手机助手、小米应用商店等渠道在用户获取和游戏推广中扮演重要角色。
• 线下拓展成为趋势：随着线上推广成本上升，线下拓展用户资源成为市场发展的新方向。
• 内容营销与用户运营：游戏平台通过内容营销提升用户粘性，注重用户精细化运营和跨界合作。
• 技术驱动产品创新：随着硬件提升，更多高质量游戏向移动端移植，推动移动游戏向“3A级”发展。
• 用户价值提升：提升用户存量价值成为行业主要发展方向，注重游戏的长期运营和用户忠诚度。

企业分析

• 腾讯：凭借《王者荣耀》等现象级产品，成为移动游戏市场的主导者。通过社交平台与游戏内容的结合，实现了用户与游戏的双向引流。
• 网易：以《阴阳师》《第五人格》等创新产品赢得市场，注重游戏玩法和IP价值的结合。
• 完美世界：推行年轻化战略，涵盖二次元、战术竞技、沙盒等多样化题材，推动品牌年轻化和产品多样化。
• 多益网络：坚持研运一体化，打造多个经典IP，如《神武》《梦想世界》，通过多元化营销提升IP价值。
• 中手游：作为全球化IP游戏运营商，通过并购和投资提升研发能力，推动IP游戏的多维度发展。

总结

中国移动游戏市场在2017年展现出强劲的增长势头，市场和用户规模均实现显著提升。市场逐渐由“野蛮生长”向“精品化”转变，IP游戏、MOBA类游戏和休闲社交类游戏成为主要增长点。同时，H5游戏、独立游戏和区块链游戏等新兴领域也展现出巨大的潜力。随着市场接近天花板，游戏厂商需更加注重用户运营和内容创新，以实现可持续发展。