2017-易观_中国移动游戏市场年度综合分析2017_32页_4mb

中国移动游戏市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

中国移动游戏市场在2017年继续处于高速发展期，但增速逐渐放缓。市场集中度不断提高，大型厂商如腾讯、网易等主导市场格局，形成了明显的马太效应。与此同时，行业向规范化、精品化发展，IP资源成为核心竞争力，游戏改编成为市场主流题材。此外，移动游戏厂商积极拓展海外市场，渠道生态日益完善，全产业链布局成为发展趋势。

主要观点

• 市场集中度提高：腾讯、网易等大型厂商凭借强大的研发能力和发行渠道掌控，挤压中小厂商生存空间，市场趋于集中。
• 重度化趋势明显：MMORPG、MOBA等中重度游戏成为市场主流，玩家对游戏社交性和对抗性需求增加。
• IP泛娱乐化：IP成为游戏内容的重要资源，端游改编IP占比高，且呈现“一个IP+多款产品”的趋势。
• 资本推动行业发展：资本市场持续投入，推动行业热度上升，形成“资本+内容+渠道”的良性循环。
• 监管趋严：国家加强游戏行业监管，推动市场向规范化发展，提升游戏质量要求。
• 出海战略：随着人口红利消失，厂商积极拓展海外市场，提升全球影响力。
• 渠道多元化发展：应用商店、超级APP、终端厂商等渠道崛起，形成多样化的分发生态。
• 产业链整合：渠道商逐步向内容制作、发行等环节延伸，推动全产业链布局，构建产业生态闭环。

关键信息

市场规模

• 2016年中国移动游戏市场规模达到820.1亿元人民币，同比增长54.1%。
• 预计未来三年市场增速将持续放缓，但行业仍保持稳定增长。

市场格局

• 腾讯以37.7%的市场份额位居首位，网易以27.9%紧随其后。
• 大型厂商通过自研、IP储备、海外布局等方式巩固市场地位。

渠道发展

• 应用商店：腾讯、百度、360等互联网应用商店占据安卓平台头部流量，iOS由App Store主导。
• 终端厂商渠道：小米、华为、联想等终端厂商通过预置应用商店、拓展上下游业务等方式增强市场影响力。
• 超级APP渠道：社交、视频、直播等超级APP因用户量大、属性鲜明，成为手游分发的重要渠道。

IP与内容

• 2016年iOS平台畅销榜TOP100中，IP产品占比超过50%。
• 端游改编IP成为主流，如《梦幻诛仙》《王者荣耀》等。
• 游戏厂商积极布局电影、电视剧、小说、动漫等泛娱乐IP，拓展内容边界。

发行与运营

• 发行商竞争加剧，部分渠道商开始涉足内容制作，推动研运一体化。
• 精细化运营成为提升用户粘性和盈利能力的关键。
• 游戏IP与影视、文学等联动，增强用户粘性与传播效果。

市场发展趋势

• 产品精品化：用户对游戏品质要求提升，精品游戏成为市场主流。
• IP化与泛娱乐化：IP资源成为游戏开发的核心，泛娱乐IP逐步成为市场新增长点。
• 出海战略：国内厂商积极拓展海外市场，形成全球化布局。
• 渠道生态闭环：渠道商通过投资、发行、运营等手段构建“硬件+软件+服务”一体化生态。
• 电竞与直播融合：电竞赛事和直播平台推动移动游戏衍生市场发展，增强用户互动与粘性。
• 用户行为数据驱动：利用大数据分析用户行为，实现精准营销与运营策略优化。

总结

中国移动游戏市场正从快速扩张阶段进入成熟期，市场集中度提高，产品趋于精品化和IP化。监管政策趋严推动行业规范化发展，资本支持与产业链整合进一步促进市场稳定增长。渠道生态日益多元化，终端厂商、超级APP、应用商店等共同构建移动游戏分发网络。未来，移动游戏市场将更加注重内容质量、IP开发与全球化布局，推动行业向更高层次发展。