2017年中国移动游戏市场年度综合分析_33页-4mb

中国移动游戏市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

中国移动游戏市场在2016年仍处于高速发展期，但增速逐渐放缓。市场集中度不断提高，头部企业如腾讯、网易等主导市场格局。行业趋势包括重度化、IP化和精品化，同时监管政策趋严，推动内容建设和行业自律。资本市场的活跃为行业注入动力，同时资本寒冬下，亿元级融资并购事件频发。渠道市场也呈现出多元化发展，终端厂商与超级APP渠道成为重要力量。

主要观点

• 市场集中度提高：2016年移动游戏市场由大型厂商主导，马太效应显著，市场格局趋于稳定。
• 重度游戏趋势增强：MMO、MOBA、格斗、射击等中重度游戏在畅销榜中占据主流，用户对社交性和对抗性体验需求上升。
• IP泛娱乐化：IP成为市场核心资源，端游改编IP手游占iOS畅销榜50%以上，IP+多款产品成为趋势。
• 资本推动行业发展：2016年移动游戏行业发生多起亿元级融资并购，如完美环球收购完美世界、腾讯收购Supercell等，资本成为推动市场发展的重要因素。
• 全产业链生态布局：渠道厂商逐步向研发、发行、运营等环节延伸，构建“硬件+软件+服务”生态闭环。
• 监管政策趋严：广电总局出台多项政策，规范内容，提升行业质量标准。
• 电竞与直播推动衍生市场：电竞赛事和直播平台的兴起为移动游戏带来新的增长点。

关键信息

市场规模与增速

• 2016年中国移动游戏市场规模达到820.1亿元人民币，同比增长54.1%，较2015年增速下降。
• 未来三年市场增速预计持续放缓，但整体规模仍将持续扩大。

市场格局

• 研发商格局：腾讯、网易、智明星通、完美世界等厂商占据市场主要份额，其中腾讯以37.7%、网易以27.9%位居前列。
• 发行商格局：发行商竞争加剧，头部厂商通过自研和代理发行形成完整生态链。

产品趋势

• 重度化：MMORPG等端游玩法向移动端转移，成为畅销榜主流。
• IP化：IP成为核心资源，端游IP改编手游数量增加，形成“一个IP+多款产品”的现象。
• 精品化：玩家对游戏品质要求提高，精品游戏+精细化运营成为成功关键。

渠道发展

• 终端厂商渠道：如小米、硬核联盟等，通过预置应用商店和深度参与产业链提升影响力。
• 超级APP渠道：腾讯、网易等巨头的超级APP成为重要分发渠道，用户重合度高，付费意愿强。
• 渠道多元化：渠道类型丰富，从应用商店到超级APP，再到新兴平台，竞争加剧。

电竞与直播

• 腾讯等厂商已构建完整的电竞生态，涵盖多种赛事和平台。
• 电竞与直播结合，推动移动游戏衍生市场增长，提升用户粘性。

技术与创新

• 企业持续尝试新技术，如AR、VR等，提升游戏体验。
• 网易推出首款VR游戏《破晓唤龙者》，并加入AR玩法至经典游戏。

产业链与生态布局

• 全产业链布局：渠道厂商向研发、发行、运营等环节延伸，形成生态闭环。
• 内容提供方核心地位：内容质量成为决定市场竞争力的关键，研发商与发行商合作增强产品影响力。
• 资本与资源融合：大型企业通过资本运作和资源整合，提升市场话语权和产品竞争力。

厂商策略分析

腾讯游戏

• 精品战略：以《王者荣耀》《部落冲突》等精品手游为核心，持续打造高质量内容。
• 生态运作：整合上下游资源，实现“硬件+软件+服务”闭环，推动IP联动和电竞发展。
• 全球化布局：收购Supercell，增强全球影响力和研发实力。

网易游戏

• 产品创新：推出《阴阳师》等具有高社交传播力的精品游戏，提升用户粘性。
• IP联动：与电视剧《微微一笑很倾城》联动，提升品牌影响力和用户活跃度。
• 技术探索：尝试新技术如AR、VR，提升游戏体验和市场竞争力。

中手游（CMGE）

• 自主研发与代理发行：以IP为核心，结合全球化视野和产业链上下游资源，深耕IP文化运营。

飞流移动

• 研运一体化：构建研发+发行+运营生态，注重内容深度挖掘和产品精品化。

结论

中国移动游戏市场在2016年经历了从高速增长向成熟发展的转变，市场集中度提高，IP化和精品化成为主流趋势。渠道市场多元化发展，终端厂商和超级APP渠道占据重要地位。厂商通过资本运作、技术探索和生态布局，不断提升市场竞争力和用户粘性，推动行业向更高质量、更广泛生态的方向发展。